Стратегия сарафанного маркетинга.

Целевая аудитория:

Первичная Целевая аудитория:

Участники (частные лица):

Мужчины и женщины от 18-50 лет.

Интересы: разведение кроликов, зоология, биология, домашние животные, природа и другие.

Материальный достаток: средний и выше среднего

Участники (Коммерческие и некоммерческие организации):

• Подсобные хозяйства по разведению и продаже кроликов (Кролики.рф, ИП Горохов, ферма «Продажа кроликов» и другие).
• Молодежные и интернет-клубы, интересующиеся кроликами.

Зрители:

Мужчины и женщины от 18-70 лет

Дети от 2-18 лет

Интересы: кролики, домашние животные, природа, сказка «Алиса в стране чудес», необычное времяпрепровождение и другие

Вторничная целевая аудитория:

• ветеринарные клиники, аптеки ( "Вега" на Бухарестской, "Ветлинк", Альфа-Вет и другие).
• Институты биологии (Институт ветеринарной биологии, Институт биологии и психологии и другие).
• Коммерческие организации, выступающие в качестве спонсоров (…).
• Бюджетные учреждения, выступающие в качестве социального партнерства (…).

Актуальность.

В наши дни большое внимание уделяется защите окружающей среды. Люди стремятся посещать парки, приводят туда детей, чтобы абстрагироваться от шумного города, провести время в тишине, спокойствие, в гармонии с природой. Проведение мероприятия «Клорик» на свежем воздухе, поможет привлечь участников и зрителей к сохранению природных ресурсов, то есть парков, садов и другого. Тем более, что часы, изготавливаются из природных материалов, это и позволит создать ассоциативный ряд между мероприятием и компанией .  Так же моду приобретает выращивания, содержание и продажа кроликов. Среди молодых людей г. Санкт-Петербурга (от 18-30 лет) был произведен социальный опрос, который показал, что 33% опрошенных уже имеют домашних кроликов, 50% хотели бы их завести. Эта статистика говорит о том, что актуальность данного мероприятия высока. Кроме того, данное мероприятие своей оригинальностью заинтересует к участию не только владельцев кроликов, но и молодых людей, желающих попробовать себя в чем-то новом.

Креативная идея.

Креативная идея проекта заключается в абстрагировании от конкурентов в реализации концепции продвижения бренда. Выход бренда на  площадку взаимодействия с целевой аудиторией путем создания не традиционного мероприятия для сферы, напрямую несвязанной с деятельностью JClock. в проведении мероприятия, которого ещё нет на рынке Санкт-Петербурга. Выстраивая ассоциативный ряд между компанией производителем часов и известной детской сказкой «Алиса в стране чудес» (а именно герой данной сказки – белый кролик с часами), мы позиционируем бренд, как общедоступный, необычный и актуальный. Так же креативной составляющей проекта является то, что мы из среды дизайна интерьера переходим в другой спектр распространения – кролеводство.

Этап 1. Выставка кроликов.

Механизм реализации данного этапа. Выставка включает в себя следующие мероприятия:

1. Привлечение и информирование целевой аудитории о данном мероприятии.

2. Регистрация команд.

3. Осмотр кроликов ветеринарами.

4. Проведение выставки.

5. Поведение итогов.

6. Награждение.

Стратегия и тактика (Strategy and Tactic)

Задачи этапа:

1. Проведение выставки для кроликов;

2. Информирование целевой аудитории о компании “JClock”;

3. Привлечение новых клиентов, партнеров в компанию “JClock”;

Стратегия и Тактика:

1. Коммуникация со СМИ.

2. Social Media Marketing.

3. Стратегия сарафанного маркетинга.

4. Стратегия Ассоциаций

Стратегия взаимодействия с печатными и электронными СМИ Санкт-петербурга.

Тактика:

1. Обновление имеющихся баз данных печатных и электронных изданий. Поиск информации в сети Интернет и через личные знакомства.

2. Налаживание контакта с редакцией.

Взаимодействие с редакциями изданий или конкретными журналистами на возможность опубликования материала о Выставке. Запрос параметров материала.

3. Передача материала.

Отправка материала в редакцию или журналисту согласно выделенным параметрами материала для публикации. 

4. Отслеживание материала.

После выхода информации в свет, запрос скана страницы или получение печатной версии номера.

5. Мониторинг СМИ.

SMM (Social Media Marketing) — комплекс действий по продвижению мероприятия в сетевых сообществах. SMM —  маркетинг в социальных медиа.

Стратегия действий в New Media предполагает:

1. Определение цели.

2. Выбор бренд-платформы.

3. Формирование политики контента.

4. Создание коммуникаций с аудиторией.

Цель работы в New Media: привлечь внимание целевой аудитории к посещению и участию в выставке.

Выбор бренд-платформы сделан в пользу площадки Vkontakte, Facebook и Twitter– площадка пользуется повышенным спросом и интересом среди целевой аудитории, в социальных сетях есть много групп и паблик-страниц, связанных с кроликами. Участники этих групп являются целевой аудиторией проекта.

Формирование политики контента предполагает наличие следующей информации:

1) об условия и сроках проведения выставки;

2) информацию об итогах проведения выставки (фотоматериал, видеоматериал);

3) развлекательный контент.

Коммуникация с аудиторией создаётся за счёт обратной связи целевой аудиторией на базе платформы взаимодействия: комментарии, отзывы, перепосты.

Сарафанный маркетинг – предоставление людям повода для разговора о предложении и содействие тому, чтобы этот разговор состоялся.

Тактика:

Элементы сарафанного маркетинга:

1) Ораторы

Ведущие мероприятия.

2) Тема

Темой разговора является выставка кроликов и компания по производству часов “JClock”.

3) Инструменты

Распространение информации через предоставление полиграфической информации (буклетов, брошюр) о выставке, кроликах компании “JClock”. Широкое использование социальной сети Vkontakte, Facebook, Twitter.

4) Отслеживание

Отслеживание информации о проекте реализуется на площадке в социальной сети Vkontakte, Facebook, Twitter за счёт создания и распространения с контентом хештега #JClock, #ВыставкаКлорик

Ассоциация— в психологии и философии закономерно возникающая связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отражёнными в сознании и закреплёнными в памяти.

Цель: Выстроить ассоциативный ряд между выставкой кроликов и компанией “JClock”.

Инструменты: Алиса в стране чудес – белый кролик,

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США