уровень. Образ-вампир. Введение управляемого эталона. Повторение рекламы/наработка закономерности. Оттяжка

1 уровень

Образ-вампир

ЦА: мужчины от 16 лет

Наружка:

(исполнение подводит. пейнт. но суть примерно такая )

Видео: музыки нет. Вылетает бутылка молока и сильно встаёт на место. Начинает потряхиваться, и из бутылки вырастают мускулы. Затем вылетает текст и сильно встаёт на место, попутно мужской голос: «Молоко «молочко». Сильные глоточки». Закадровый мужской голос (тот же): «дополнительный комплекс витаминов и железа в каждой бутылке»

Введение управляемого эталона

ЦА: молодые мужчины в возрасте от 16 до 40 лет

Наружка: красивая мулатка с бутылкой молока. Бронзовая кожа, у неё молочные усы. Фон кофейного цвета. Снизу надпись «может кофе с нашим молоком? «молочко» (девушка подмигивает или просто смотрит завлекающе)

Повторение рекламы/наработка закономерности

ЦА: не ограничена

Наружная конструкция:  

Установить в городе, примерно в 1 км. друг от друга макеты с людьми, пьющими молоко:

1. Мальчик 5 лет, выше горящая надпись «вкусно»

2. Мальчик 14 лет: «придаёт сил»

3. Молодой человек 21 год: «бодрит»

4. Мужчина лет 35: «как много витаминов»

5. Мужчина 50-60 лет: «полезно»

6. Макет, где они все вместе, выше слоган, горящими буквами: «Молоко «молочко». С заботой о каждом»

Оттяжка

ЦА: не ограничена

Под музыку стоят маленькие козлята, печальные. Оп, около них появляется мамка, даёт им сиську. Оп, вместо мамки большая бутылка молока (расположена горизонтально), они все сосут молоко из неё. Названия на ней пока нет. Опять оп, мамка, они продолжают сосать молоко, не замечая подмены. Так резко кадр сменяется три раза. Оп, финальный кадр (маленькая бутылочка молока посреди экрана) и слоган: «козье молоко «молочко». Мамкина забота»

2 уровень

Присоединение

ЦА: мужчины от 18 лет

Сидит молодой мужчина и рыбачит. Вдруг начинается клёв. Он тянет леску и не может вытянуть. Тянет снова- никак. Он мучается, мучается, но всё же вытягивает огромный болон с дезодорантом, за ним выскакивают машина, яхта и лодка. Молодой человек в шоке, лежит на земле, облокотившись на руки, смотрит на всё это снизу вверх, от неожиданности и усилий у него отдышка. Закадровый голос: «Возьми дезодорант в магазине «Мужской стиль» и выиграй один из трёх призов. Спеши, акция действует до 31 мая». Молодой человек как бы расцветает в лице, резко подрывается и убегает (за покупками). (это скорее подошло бы к чудо, но так как здесь разговор идёт об акции, решила отнести к присоединению)

Вложенное действие

ЦА: мужчины от 18 лет

Молодой человек идёт по пустыне, уставший, тяжёлой походкой. Солнце палит. Вдруг возникает мираж: красивые девушки, пальмы, фрукты, коктейли. Он ускоряет шаг, а мираж отдаляется. Он уже начинает бежать, стирая пот со лба. Мираж всё дальше. Стоп. Молодой человек осматривается, достаёт из рюкзака дезодорант, начинает пшикать на себя и мираж потихоньку приближается. Он небрежно и в то же время сексуально, брутально, выкидывает болон с дезодорантом. И вот мираж уже около него. Это не мираж! Он заходит в этот «рай». Стоп. Закадровый текст и текст на экране (женский голос): «Дезодорант «Дезя», соблазнительная свежесть»

Чудо

ЦА: молодые девушки от 14 до 25 лет

Серия шуточных видеороликов

Сказка «Золушка».

1. Золушка моет пол, напевает песенку про то, как сильно она хочет на бал. Неожиданно появляется добрая фея: «Ты пойдёшь на бал!» (говорит она золушке). Золушка подскакивает, радуется и понимает, что пойти ей не в чем. Фея понимает всё без слов и наколдовывает ей прекрасное платье с причёской и хрустальными туфельками. Золушка на радостях убегает, но вдруг приостанавливается и понимает, что у неё вспотели подмышки!

Не беда,- говорит ей добрая фея.

Наколдовывает дезодорант «Дезя»

Золушка, воспользовавшись им убегает

Фея стоит с дезодорантом в руках (по типу «американской мамы»): «Дезя» поможет даже в самый волнительный момент»

2. Золушка с принцем. Они хотят поцеловать друг друга, он приклоняется к ней и начинает кривить лицо. Стоп кадр. Появляется добрая фея, даёт золушке дезодорант, та пшикается. Кадр отмирает. Принц с довольным лицом целует Золушку. Справа стоит фея в позе «американской мамочки» с дезодорантом в руках «дезя» поможет даже в самый волнительный момент»

3. Золушка примеряет туфлю. Она и все вокруг, включая принца, понимают, что туфля подходит ей по размеру. Принц наклоняется ближе к ней, начинает кривить лицо. Стоп кадр. Появляется добрая фея, даёт золушке дезодорант, та пшикается. Кадр отмирает. Принц с довольным лицом обнимает Золушку. Кругом все расстроены, плачут (мать и 2 дочери) Справа стоит фея в позе «американской мамочки» с дезодорантом в руках: «дезя» поможет даже в самый волнительный момент»

Реклама построена на абсурде! До того глупо и смешно выглядят герои, особенно добрая фея

Намёк

ЦА: молодые мужчины и женщины от 16 до 35 лет

Реклама в стиле «немое кино». (про Чарли) Все кадры, начинающиеся со знака «-»- это тексты на экране, как в старом кино

1. Девушка встречается с парнем, он признается ей в чувствах. Но они не соприкасаются друг с другом

2. - Я люблю тебя, Лариса! - Я люблю тебя, Иоган!

3. Они пытаются обняться, но у них не выходит (как 2 магнита с одинаковой полярностью)

4. – Что происходит, Иоган?

5. Попытка вторая, так же не обвенчалась успехом, их оттолкнуло

6. – О нет, ты это чувствуешь? (лариса)

7. Они начинают метаться по кадру (темп, как и везде немного ускорен) и нюхать всё, искать источник запаха. И вот, подойдя вплотную друг к другу, понимают, что они и есть источники. Она поднимают друг на друга глаза, достают из-за пазухи флаконы с дезиками, крышки которых в форме шляпы Чарли Чаплина

8. – Теперь нам ничто не помешает

9. Они пшикаются и обнимаются, барьер преодолён

10. – «Дезя». Твой главный барьер будет предолён

3 уровень

Во времени

ЦА: девушки от 23 лет

Лёгкая, непринуждённая музыка:

Я (кадр молодо, счастливой девушки)

Я, моя семья, мой дом, моя жизнь- закадровый текст

Мой дом (кадры большого дома с лужайкои и счастливыми родителями, дедушками и бабушками)

Мои достижения (кадр, где девушка успешна в любой сфере, допустим, дизайнер одежды, примеряет на кого-то наряд, рядом стоит её ребёнок, она его целует)

Моя жизнь (смена коротких кадров (предыдущих)

Музыка замолкает резко:

На весь экран лицо молодой уставшей, измученной девушки, она говорит: «НО» кадр рушится на осколки и остаётся текст на экране: «аборт» «подумай, перед» (фраза так и остаётся неоконченной)

Структура

ЦА: молодые люди от 16 до 30 лет

Молодой человек лет 19-ти идёт по дороге, пинает презерватив. Перед ним возникает слово: Уверен?

Он не обращает внимания, на пути ещё один презерватив, ещё большего размера, он пинает и его. Перед ним слово: Подумал?

Он удивился, но пошёл дальше пинать презервативы, тут ему на пути попадается огромный презерватив, надутый в форму младенца. Он пинает и его, но уже не может пнуть, сколько бы сил не прилагал. Он нехотя берёт его на руки и идёт, перед ним текст: Вопросов больше нет!

Молодой человек уходит сильно расстроенный с «резиновым» младенцем на руках.

Чёрный фон, текст: «Это твой выбор»

Отношение

ЦА: молодые девушки и парни от 16 до 23/30 лет

Сарказм:

Замедленная съёмка. Молодые люди и девушки (5-6 человек) надувают презервативы и играют ими, как с шариками, подкидывают, смеются. Кадр с молодым человеком, анфас, он лопает презерватив и говорит, немного посмеиваясь: «Думаешь, что правильно его применил?»

В воздействии

ЦА: молодые девушки от 16 до 23 лет

Наружная реклама. Стоит девушка. Игра в напёрсток. Она подняла две баночки из трёх, под одной тест, под другой презерватив. Ниже слоган: «Не делай этот выбор случайным»

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?