Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Маркетинг факультет

Кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна

ЭССЕ

По дисциплине «Правовое регулирование в сфере рекламы и коммуникаций»

По филму «ХВОСТ ВИЛЯЕТ СОБАКОЙ»

Выполнила обучающаяся группы 15.02Д-РСО16/20б

очной формы обучения

Маркетинг факультета

Нгуен Тхи Фыонг Тхао

Москва — 2022

В фильме показано еще одно лицо этой разноплановой полиморфной профессии: политический пиар с уловками и уловками, но при этом очень творческий и профессиональный.

Конррад Брин - мастер политического пиара (с опытом введения общественного мнения в заблуждение) нанят, чтобы разобраться с президентским скандалом. Конранд использовал свои связи с прессой, чтобы изобразить надвигающуюся войну во время экстренной пресс-конференции в Белом доме, а позже инсценировал войну с Албанией. Всего через 3 дня плохие новости о президенте исчезли из основных газет, а пиар-кампания увенчалась ошеломляющим успехом: президент был переизбран с 89% голосов и успешно создал образ президента, который может гарантировать безопасность Соединенные Штаты.

1. Главный прием политического пиарщика в этом фильме показан на картинке: хвост виляет собакой можно грубо перевести в данном случае как выход Ким Дзен из тела (в какой-то мере это может быть поднятие восточного крыла западного ). То есть в случае кризиса эксперт либо выдает какую-то столь же плохую информацию, как и утечка, чтобы разбавить внимание общественности и прессы, либо применяет шоковую терапию: ставит общество в шаткое положение. Ситуация вынуждена сделать выбор (критическая ситуация), чтобы затем игнорировать некоторые слабости рассматриваемого персонажа, чтобы отдать приоритет решению другой серьезной проблемы (обычно война, насилие, стихийное бедствие). Это также очень близко к теории страха, которую любит использовать большинство политиков в условиях экономических неурядиц или войн: создайте беспорядок, создайте страх, затем выстройте свой образ как решение единства (Николя Саркози преуспел в этом, выстраивая образ решительный президент, способный решить проблему социальной незащищенности). В этом фильме Конрад создал фальшивую войну с Албанией, чтобы отвлечь общественное мнение (в сторону Востока), и в то же время ведет агитацию как обычно (ударяет по Западу) и достигает обеих целей.

2. Зрители могут быть шокированы этим «злым» комедийным жанром, наблюдая за тем, как опытный голливудский режиссер «продюсирует» войну: от построения сценария до визуальной войны. Найдите персонажей-героев для фэнтезийной войны. И что еще более «хорошо», так это то, что этот персонаж был случайно застрелен, устроив грандиозные похороны, вызвав общественную жалость и вызвав ужасный пиар-эффект, а также замкнув все события, зацепившие дело. Эксперты по имиджу, редакторы рекламы должны покачать головой в восхищении профессионализмом и творчеством голливудской команды по созданию имиджа, а тем самым и профессионалами в области СМИ (создание образа девушки) Жертвы войны в Албабии, образ албанской девушки, держащей первое зерно пшеницы и получение ее бабушкой убежища в США. На рубашке этого парня с укороченной рубашкой оказалось написано азбукой Морзе Courage mum). При каждом происходящем действии/событии у публики остается только один образ, и чем эмоциональнее и сжатее образ, тем лучше будет коммуникативный эффект.

3. В фильме также косвенно упоминается война во Вьетнаме, война, которая навсегда изменила образ обложки войны, в которой участвовала Америка: будут только изображения точной техники.Абсолютно, с точки зрения минимальных жертв среди гражданского населения, будет никогда не будет таких разрушительных образов, как война во Вьетнаме. Политики извлекли уроки из войны во Вьетнаме.

4. Занимаясь пиаром, придумать идею сложно, превратить ее в образ еще сложнее, конкретизировать в действие еще сложнее. Конрад и Мотс придумали войну, создали ее образ, создали образ героя как ветерана, погибшего в войне с Албанией, вложили образ этого человека в музыку, сделали вид, что есть песня о брошенных героях, как старая пара выброшенных ботинок, случайно найденная в парламентской библиотеке, возродила эту песню через существующие медиа-каналы. Это важные подготовительные шаги, подготавливающие почву для конкретизации идеи, стимулируя американцев к проявлению патриотизма и поддерживая повторное открытие этого ветерана, выбрасывая старые туфли на дерево или на футбольные поля (и тем самым наживая обувные компании).

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров