Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 6Следующая ⇒

2.5. Лидерство в ценах

Практикой, которая наблюдается повсюду на олигополистических рынках, является лидерство в ценах. Одна фирма на рынке, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. Лидерство в ценах наблюдалось в сталелитейной промышленности в течение 60-х годов 20 века. Однако из-за возросшей конкуренции со стороны иностранных производителей сегодня ни одна фирма в американской металлургии не доминирует.

Лидирующая фирма предполагает, что другие фирмы на рынке не будут реагировать таким образом, что изменят цену, которую она установила. Эти фирмы примут цену, которую она установила как данную. Поэтому данную модель лидерства в ценах часто называют частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках.

Рис.10.4 показывает, каким образом определяется цена при частичной монополии. Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то количество товара, которое продают другие фирмы при всех возможных ценах, из рыночного спроса. Кривая рыночного спроса D показана на рис.10.4а) Кривая предложения всех прочих фирм, S_F, показана на рис.10.4б) Количество товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будет возрастать при более высоких ценах. Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного спроса при более высоких ценах.

Например, на рис.10.4, количество товара, на которое на рынке есть спрос при цене P_L, составляет q_D в месяц. При этой цене кривая спроса на рис.10.4б) показывает, что количество товара, предлагаемое другими фирмами, будет q_F в месяц. Количество товара, на которое честь спрос на рынке, оставшееся для фирмы-лидера (чистый спрос), составляет, следовательно, q_L в месяц. Эта точка находится на кривой спроса D_N. Эта кривая спроса показывает, какой объем продаж может осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж, произведенных другими фирмами.

Фирма-лидер максимизирует прибыль путем выбора цены, которая делает предельный доход MR_N, равным ее предельным издержкам. Следовательно, цена лидера P_L и по этой цене фирма-лидер продаст количество товара - q_L. Прочие фирмы принимают цену лидера как данную и продадут по ней количество товара - q_F.

Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части фирм насчет ответной реакции фирмы-лидера. Это верно в том случае, если лидирующая фирма может производить товар при более низких издержках, чем ее менее крупные соперники. Меньшие фирмы понимают, что, если начнется война цен, то они в ней проиграют.

Второй причиной может считаться то, что меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за ценами лидера потому, что они полагают, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Они рассматривают изменение цены крупной фирмой как признак изменения спроса в будущем. Так можно объяснить лидерство в ценах в банковском деле.

Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, чтобы потенциально новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке необязательно устанавливают цену, которая максимизирует их текущие прибыли. Вместо этого они заглядывают вперед таким образом, чтобы отказаться от текущих прибылей и этим удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие прибыли.

Фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм при установлении таких цен, которые могли бы предотвратить вступление на рынок «чужаков». Чтобы достичь этой цели, они оценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя. Они также предполагают, что любой новый потенциальный производитель примет цену, установленную существующими фирмами и будет ее поддерживать.

Рис.10.4а), показывает кривую долгосрочных средних издержек нового потенциального производителя на олигополистическом рынке. Если фирма не может надеяться на цену на свой товар, по меньшей мере, равную P^*=LRAC_min, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок. Рис.10.4б) показывает рыночный спрос на товар. Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену P_m, соответствующую выпуску, при котором MR=MC. При этой цене продавалось бы количество товара Q_m, и существующий выпуск фирмы делили бы между собой. При этой цене на рынок захотели бы войти новые фирмы с целью получить экономическую прибыль. Для того, чтобы не дать новым фирмам войти на рынок, господствующие фирмы установят цену на уровне P^*=LRAC_min. Цена, достаточно низкая, чтобы предотвратить появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей, называется ценой, ограничивающей вход на рынок.

Фирмы будут продавать количество товара Q_L, что больше, чем они бы продавали при монопольной цене. Экономическая прибыль будет равна нулю. Однако, если фирмы обладают преимуществами в затратах, которых нет у новых фирм, то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую прибыль и при цене Р^* и в то же время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?