Список вопросов для подготовки к дифференцированному зачету по дисциплине:

 Список вопросов для подготовки к дифференцированному зачету по дисциплине:

«Маркетинговые исследования»

1. Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса.

2. Область применения маркетинговых исследований и их роль в маркетинге.

3. Примеры ситуаций, когда возникает потребность в маркетинговых исследованиях.

4. Понятие маркетингового исследования. Классификация маркетинговых исследований по области применения.

5. Классификация маркетинговых исследований по схеме проведения.

6. Общая характеристика этапов.

7. Этап 1. Постановка задачи маркетингового исследования.

8. Этап 2. Разработка подхода к решению задачи.

9. Этап 3. Разработка плана исследования.

10. Предложение о проведении исследования. Этика отношений между заказчиком и исполнителем про подготовке к заключению договора.

11. Esomar - <<кодекс чести>> маркетинговых исследований.

12. Права респондентов.

13. Этические требования к исследователям и клиентам. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

14. Вторичные данные.

15. Качественные методы исследований.

16. Дизайны описательных исследований.

17. Общая характеристика методов проведения описательных исследований. Количественные методы исследований.

18. Формализованные опросы.

19. Типы и методы формализованных наблюдений.

20. Потенциальные источники ошибок в описательных исследованиях.

21. Общая характеристика.

22. Концепция причинности в маркетинге и условия причинности.

23. Определения и обозначения.

24. Внутренняя и внешняя валидность экспериментов.

25. Внешние переменные в причинных исследованиях.

26. Планы экспериментов.

27. Тест-маркетин.

28. Общие представления об измерениях и шкалировании.

29. Основные типы шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.

30. Сравнительные методы шкалирования.

31. Несравнительные методы шкалирования.

32. Вопросы выбора шкал.

33. Методы построения интегральных шкал.

34. Проверка интегральных шкал.

35. Требования к анкете.

36. Правила формулировки отдельных вопросов.

37. Как преодолеть нежелание респондентов отвечать?

38. Выбор типа вопроса.

39. Последовательность вопросов в анкете.

40. Верстка и тиражирование анкеты.

41. Пилотаж анкеты.

42. Особенности форм для регистрации результатов наблюдений.

43. Примеры использования анкет и форм регистрации результатов наблюдений в маркетинговых исследованиях.

44. Понятие выборки. Преимущества и недостатки выборочного метода по сравнению с полной переписью.

45. Процесс построения выборки.

46. Вероятностные и невероятностые способы построения выборки.

47. Выбор между вероятностными и невероятностными методами построения выборки.

48. Учет местных особенностей при выборе метода построения выборки.

49. Примеры использования опросов в маркетинговых исследованиях.

50. Подбор персонала.

51. Обучение (тренинг) персонала.

52. Управление работой интервьюеров.

53. Подготовка данных к обработке.

54. Первичная обработка данных.

55. Общие представления об анализе данных.

56. Базовый анализ данных в Фонде Общественное Мнение.

57. Базовый анализ данных средствами MS Excel.

58. Частотные распределения.

59. Красс-табуляция.

60. Проверка гипотез о различиях между долями или между средними значениями.

61. Обзор других задач анализа данных.

62. Построение карт восприятия с помощью метода многомерного шкалирования.

63. Использование конджойнт-анализа (совместного анализа).

64. Факторный анализ.

65. Кластерный анализ.

66. Применение комплекса методов многомерного анализа данных в исследованиях потребительских стратегиях российских граждан.

67. Основные принципы подготовки отчета и презентации результатов исследования.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии