Виды исследований сми. Исследование аудитории. Мониторинг рекламы. Медиапланирование. Рейтинги сми. Мониторинг и анализ рынков. Позиционирование сми на рынке. Контент-анализ сми. Влияние сми на электорат. Адресный поиск по сми

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Виды исследований СМИ

Спб

Спб

ЛО

ЛО

А

В

А

В

Исследование аудитории

25 %

29 %

Мониторинг рекламы

23 %

23 %

Медиапланирование

12 %

22 %

Рейтинги СМИ

5 %

13 %

Мониторинг и анализ рынков

13 %

12 %

Позиционирование СМИ на рынке

3 %

5 %

Контент-анализ СМИ

7 %

4 %

Влияние СМИ на электорат

3 %

4 %

Адресный поиск по СМИ

2 %

2 %

А — число фирм, занимающихся данным видом исследований СМИ. В — % от числа опрошенных фирм.

Несмотря на столь большое предложение разнообразных услуг по исследованию средств распространения рекламной информации в принципе здесь можно выделить три основных направления:

• измерение медиа предпочтений аудитории;

• исследования, связанные с мониторингом рекламной информации;

• анализ эффективности размещения рекламы.

Для разработки структуры и дизайна маркетингового исследования необходимо:

• наличие утвержденной генеральной цели и оперативных целей;

• наличие связи генеральной и оперативных целей с поставленной проблемой;

• обоснование полученных результатов и направлений их использования;

• выбор и описание методов для достижения целей исследования;

• календарный или сетевой график для всего процесса;

• планирование и расстановка персонала, участвующего в исследованиях;

• наличие бюджета с разбивкой по статьям расходов;

• наличие формы и содержания окончательного документа в виде отчета или пояснительной записки.

Дизайн представляет собой проектирование и конструирование процесса исследования, а также разработку определенной модели исследования. Дизайн требует внимательного рассмотрения проблемы и тех целей, которые следует реализовать с учетом ресурсов, которые имеются в распоряжении фирмы.

Разработка и организация дизайна требуют ответа на следующие вопросы:

•  Какие данные необходимы для проведения исследований?

•  Откуда лучше получать вторичную информацию?

•  Какие методы потребуются для обработки вторичной информации?

•  Какие данные первичной информации потребуются?

•  Какие исследования следует провести, чтобы получить первичную информацию?

• Какие анкеты для опроса будут использоваться?

• Каковы временные ограничения по представлению результатов исследования?

На втором этапе осуществляете я анализ информации и проверка полученных на первом этапе представлений о методическом и временном процессах исследования. Здесь следует дать ответы на следующие вопросы:

• Какая, в каком количестве и какого качества потребуется информация?

• Какие источники информации имеются в распоряжении?

• Потребуется ли проведение первичных исследований?

• Какие институты или другие организации будут привлекаться к исследованию?

• Какие методики будут применяться для анализа и прогноза?

• Возможно ли использование ЭВМ для получения и обработки данных исследования?

• Какие будут финансовые и временные затраты при проведении исследований?

                     Календарный график исследования.

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология