Группировка ключевых слов. . А/б тестирование объявлений. . Низкий Ctr на поиске.

↑

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

Группировка ключевых слов.

Необходимо разбить все поисковые запросы на темы и составить для каждой из тем по 2-3 объявления. В каждую группу объявлений желательно добавить по 3-4 ключевых слова, одной тематики. После такой настройки объявления пройдут а/б тестирование, статус «мало показов» пропадет и будет проще анализировать результат по каждому объявлению в дальнейшем.

Кто-то группирует ключевики сразу, кто-то (как я) после первой открутки и появления статуса «Мало Показов». Это не принципиально и кому как удобнее, записывать это в Аудит – глупо.

А/Б тестирование объявлений.

Необходимо провести тестирование объявлений, что является немаловажным фактором в работе с контекстной рекламой. При помощи A/Б тестирования можно выбрать самые эффективные объявления, то есть объявления с самой низкой стоимостью заказа.

Важно: при A/Б тесте объявлений необходимо сравнивать не CTR объявлений, а конверсию и стоимость заказа. Для этого перед началом теста нужно настроить цель на совершение заказа в Метрике.

Тут согласен, только опять-таки вопрос, смотрел ли «специалист» составлявший «Аудит» в кампании или смотрел в свою методичку.

Низкий Ctr на поиске.

Нормальный показатель ctr на поиске в районе 9-11%. Низкий ctr приводит к подорожанию цены за клик и как следствие к повышению цены за заявку. Необходимо поднять процент кликабельности у конверсионных запросов а в последствии поднять ctr у всех ключевых слов в кампании.

Напомню, в который раз (даже устал одно и тоже писать :-) ), что сейчас идет тестовый период, реклама работает 10 дней, и сейчас цель рекламы: понять, стоит ли вообще идти в высококонкурентный рынок Контекста.

Перед тем как говорить о «нормальности» CTR и во время проведения Аудита, необходимо вникнуть в коньюктуру рынка. Узнать, например, что на поиске Sushi Like конкурирует с крупными федеральными сетями, типа SushiWok и Яндекс.Еда(да, они по тем же ключевым словам рекламу пускают). Необходимо было узнать цену клика с такой конкуренцией, узнать бюджет организации и понять, что во время тестов НЕ надо быть на первой позиции и получать большую часть трафика, это чревато сливом недельного тестового бюджета в 5к.

Пример максимальной ставки по горячему запросу «заказ роллов Уфа»:

Разбить Рся по группам.

Для более удобной аналитики результатов Рся кампании, желательно разбить ключевые запросы по тематическим группам и создать объявления по ретаргетингу отдельно от основных объявлений.

Данные подборы аудитории, сейчас не работают, если соизволите посмотреть на цену клика, как-никак идет 10й день теста и тестируются или готовятся к тесту, разные теории. И да, вы как обычно не удосужились посмотреть, что это за аудитории, посчитав их ретаргетингом.

На этом все, дальше Альтезза может не читать, и так виден ваш «профессионализм».

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров