Фрагментация (локализация) потребления

Фрагментация (локализация) потребления

https://www.marketing.spb.ru/read/m7/17.htm

Наряду со сторонниками глобализации производства, видящими в нем основную перспективу для мировой экономики, довольно громко звучат и голоса скептиков. Они, признавая наличие тенденции к глобализации на рынке ряда товаров, в то же время отмечают прежде всего наличие многочисленных барьеров на пути стандартизации товаров и видят перспективу прежде всего в повороте к адаптации продуктов применительно к особенностям каждого рынка. Во многих странах прослеживается нарастание различий в поведении разных групп потребителей. Таким образом, тенденции к глобализации противостоит тенденция к фрагментации.

В 1990-е гг. началось активное проникновение западных фирм -производителей кондитерских изделий на российский рынок. Первоначально здесь активно брали западную экзотику типа "Сникерсов", но потом пошло охлаждение и обнаружилось различие вкусов. Так, в Европе молочный и горький шоколад на рынке представлены в пропорции 85:15, и там предпочтение отдается батончикам, а не плиткам. В России пропорция обратная. Поэтому, захватив российский рынок, западные компании начали русифицироваться, переходя на производство шоколада по русским рецептам и с русскими названиями. Наиболее активно эту философию исповедует британская "Кэдбери": в 1997 г. компания дополнила свои классические торговые марки версией "Найт" - из горького шоколада, а затем приступила к выпуску двух видов плиток горького шоколада - "Новгород" и "Ростов". Швейцарская компания "Нестле", пришедшая на российский рынок в начале 1990-х гг., в 1995 г. приобрела контрольный пакет акций самарской кондитерской фабрики "Россия" и вложила в нее за три года около 40 млн. долл. В 1996 г. компания купила контрольный пакет акций самарской фабрики "Кондитер", а в 1998 г. - фабрик "Алтай" (Барнаул) и "Камская" (Пермь). На своих российских предприятиях "Нестле" развернула выпуск как своей фирменной продукции (например, батончиков "Натс"), так и традиционных российских видов шоколада

http://www.consumers.narod.ru/book/globaliz.html

Эта тенденция к сохранению и развитию этнической обособленности нашла отражение и в потреблении. В нем все четче заметно стремление части населения демонстрировать в потреблении свою этническую принадлежность, в том числе и возрождая забытые атрибуты традиционной культуры. Наступление эпохи постфордизма, характеризующегося господством гибких технологий, позволяющих выпускать продукцию мелкими партиями без ущерба для цены, материально подкрепило тенденцию ухода от стирающего этнические границы массового потребления. Во многих странах стал развиваться бизнес, связанный с культивированием у потребителей тяги к символам этнической принадлежности (национальная пища, элементы традиционной одежды, ремесленные изделия и т.п.). Если эта тенденция будет усиливаться, то роль этнического фактора в потреблении также будет возрастать.

Для маркетологов, предпринимателей этническая пестрота означает формирование этнической сегментации рынка. Каждая этническая группа выступает как особый сегмент, предъявляющий специфический спрос, удовлетворение которого может приносить прибыль.

В основе механизма этнической сегментации лежат две основные группы факторов. Во-первых, особенности существования этноса накладывают более или менее сильный отпечаток (след) на его стиль и масштабы потребления, выступающие в данном случае в качестве знака. Так, народы, проживающие в тундре и занятые оленеводством, неизбежно имеют стиль потребления, отличный от народов, живущих в больших городах или южных степях. Уровень экономического развития – это также существенный внешний фактор, определяющий уровень и стиль потребления.

Во-вторых, стиль потребления может выступать в качестве символа, то есть сознательно конструируемого знака, позволяющего подчеркнуть свою этническую принадлежность, провести грань между «своими» и «чужими». В этом случае этнические различия в потреблении являются результатом особого состояния общественного сознания. Тяга к подчеркиванию через потребление своей этнической принадлежности чаще всего прослеживается в ситуации этнических конфликтов или напряженности в межэтнических отношениях. При этом нередко скрытая от глаз напряженность или отчужденность проявляется в стиле потребления. Это порою имеет место и в ситуации, когда этническая группа чувствует угрозу ассимиляции и стремится ей противостоять, в том числе и подчеркиванием своего этнического своеобразия через специфику потребления.

В. Веретнов Директор консалтинговой компания «Рабикон»

размещено в разделе: Планирование и контроль

Автор: vveretnov
Источник: http://www.klubok.net/article772.html

1. Глобализация

2. Локализация Теоретики современной политэкономии применяют такой термин, как глокализация, как соединение двух слов глобальная локализация. Примеры успехов локализации, работающей эффективно на местных рынках транснациональных корпораций подтверждают жизнеспособность данной концепции. Так, лозунг компании Sony - глобальная локализация, обозначающий адаптацию всемирного продукта к вкусам местных потребителей с использованием метода «изготовления на заказ». Компания Coca Cola завоевала рынок Японии благодаря созданию собственных каналов товародвижения, так и быстрому выводу на рынок особых продуктов, продаваемых исключительно на местном рынке. Глобальная локализация направлена на то, чтобы организация была способна эффективно работать с клиентами, в какой бы стране ее потребители ни находились, с учетом местных культурных особенностей.

3. Аутсортизация

Говоря о путях развития глобализации в экономическом аспекте, с точки зрения позиции умеренного направления развития глобализации, по моему мнению возможен прогноз о том, что дальнейшее развитие пойдет по пути аутсортизации. Этот термин происходит от английского аутсорсинг предлагается мной для определения процесса, который зародился, очень давно, но в последнее время приобретает все более четкие очертания в новой парадигме, способной быть тонкой настройкой экономических процессов, сглаживая цикличный характер развития мировой экономической системы. Сущность ее заключается в процессе понимания определения внедрения и достижения долгосрочного взаимовыгодного партнерства в производстве товаров, работ, услуг и на рынках. Другими словами, аутсортизация это оптимальная модель глобализации, как процесса смещения не только в направлении создания более интегрированной и взаимозависимой мировой экономики, но разработка балансирующей, гармонирующей экономической системы.

4. Национальное позиционирование

https://sibac.info/conf/econom/l/42315

Название данного явления — фрагментация, обозначающее «разрыв, разделение». Именно фрагментация станет главным вызовом для мировой экономики XXI века.

На сегодняшний день в Европе преобладает экономическая фрагментация, в центре которой находится ее финансовая составляющая.

Особенностью современной Европы является формирование фрагментарной системы национальных государств. Так, страны Балтии тяготеют больше к Скандинавским странам, Чехия, Польша, и Венгрия, — к Германии. С позиции развитости и эффективности экономик, в Европе можно выделить четыре основные группы стран. В соответствии с данными, представленными в 2012 г. в докладе Мирового экономического форума The Europe2020 Competitiveness Report: Building a More Competitive Europe [4, P. 8—10.], в первую группу стран (Северная Европа) входят скандинавские страны — Швеция, Дания, а также Финляндия. Конкурентоспособность упомянутых стран находится на высоком уровне и отвечает всем потребностям современного общества: значительная доля образованного населения, сильная профессиональная подготовка кадров, высокая культура предпринимательства, благоприятный инвестиционный климат и использование инновационных технологий в бизнесе.

В составе второй группы находятся страны Еврозоны — Германия, Франция, Австрий, Люксембург, Нидерланды, Бельгия, Эстония, Ирландия, а также не входящей в валютный блок Великобритания. Все государства данной группы стран (за исключением Эстонии) находятся в западной части Европы. Возглавляют данную группу три наиболее конкурентоспособные европейские страны, такие как Германия, Нидерланды и Австрия, чье производство отличается высоким уровнем производительности, использованием инноваций и первоклассным сервисом.

Третья группа представлена входящими в зону евро Португалией, Испанией, Кипром, Мальтой, Латвией, Италией, Словенией, Словакией, а также Чехией, Литвой, Польшей и Венгрией. К этой же группе следует отнести и вступившую в ЕС в 2013 г. Хорватию. Данные государства существенно отстают по экономическому развитию, притоку инвестиций в наукоемкие отрасли от стран-соседей из первой группы. Также для этих стран характерен высокий уровень безработицы. Так, уровень безработицы в Хорватии в 2014 году составил 18,5 %, в Испании — 23,6 %, в то время как данный показатель в Германии и Австрии был равен 4,8 % и 5,3 % соответственно [5].

Четвертая группа (Юго-Восточная Европа) — это не входящие в зону евро Болгария и Румыния, а также Греция, являющаяся на данный момент крупнейшим должников в Еврозоне, чей уровень безработицы в 2014 году достиг 26 %. Наряду с Грецией (169,1 % от ВВП страны), на начало 2014 г. к странам — должникам Еврозоны с наибольшими проблема относятся Италия (133,3 %), Португалия (131,3 %) и Ирландия (125,7 %) [2]. В целом по Еврозоне средний по странам показатель государственного долга составил 93,4 %.

Экономическая фрагментация Европы, безусловно, оказывает влияние и на политическую однородность региона. Проект европейский интеграции преследовал не только

экономические цели, такие как: построение общего внутреннего рынка и

обеспечение свободной и добросовестной конкуренции; прогрессивное и устойчивое развитие, которое обеспечит сбалансированный подъем экономики, но был политический мотивирован. Вступая в союз, страны отказывались от некоторой части своего суверенитета и соглашались на единые для всех условия, тем самым, ЕС преследовал цели смягчения национальных противоречий и поддержания мира в Европе. Однако финансовый кризис дал ясно понять, что существующие противоречия между государствами на фоне ухудшения экономической обстановки в стране, имеют тенденцию к усугублению, вне зависимости от того, застрагивает ли это страны благополучной Северной Европы или какие-либо из менее развитых периферийных государств.

Пожалуйста, не забудьте правильно оформить цитату:
Кравченко М.Н., Чувахин П.И. ФРАГМЕНТАЦИЯ КАК ОДНА ИЗ СОВРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ЕВРОПЕЙСКОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. L междунар. науч.-практ. конф. № 6(50). – Новосибирск: СибАК, 2015.

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология