По материалам открытых источников сети Интернет

По материалам открытых источников сети Интернет

Понятие «тизер» пришло из понятий маркетинговой коммуникации.

Тизерная  реклама — это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка, которая может «раскрыться», а может, и нет в течение всей рекламной компании.

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар полностью не демонстрируется. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.(Википедия)

На смену мало востребованным книжным выставкам в библиотеках приходит

современный способ продвижения книг – буктрейлеры. Представляя читателю книги и пропагандируя книгочтение в мировом культурном сообществе, буктрейлеры превратились в отдельный самобытный жанр, объединяющий литературу, визуальное искусство и Интернет.

Буктрейлер:

короткий видеоролик по мотивам книги;

видео аннотации книг;

ролик-миниатюра, тизер (teaser), который включает в себя самые яркие и узнаваемые моменты книги, визуализирует ее содержание;

небольшой видеоролик, рассказывающий в произвольной художественной форме о какой-либо книге.

Таким образом, тизер является разновидностью буктрейлера, с учетом требований, предьявлемых именно к тизеру как рекламному продукту.

Цель таких роликов - пропаганда чтения (рассказать о книге, заинтересовать, заинтриговать читателя), привлечение внимание к книгам при помощи визуальных средств, характерных для трейлеров к кинофильмам.

В ролике продолжительностью не более 3 минут информация о книге подается так, что сразу хочется взять ее и почитать. Такие ролики снимают как к современным книгам, так и к книгам, ставшим литературной классикой. Большинство буктрейлеров выкладывается на популярные видеохостинги, что способствует их активному распространению в сети Интернет.

Концепция

Разработайте концепцию тизера и четко поставьте цели, которые хотите достичь.

Рекламный объект должен быть персонализированным ведь именно вокруг него будет собираться рекламный сюжет.

Обязательно используйте различные мотивационные фразы в тексте тизера, чтобы читатель понимал, какой положительный эффект он получит от чтения.

Аттрактор, акцент обязателен к использованию, ведь благодаря ему, вы привлечете внимание, а уже потом они обратят внимание на текст.

Картинка

Правильно подобранная картинка — половина работы на пути к успешному тизеру, ведь именно на нее пользователи обращают внимание в первую очередь. Постарайтесь отобразить всю суть вашего предложения в картинке, и оправдайте ожидание читателя.

Попробуйте поиграть с расцветкой изображения, найдите баланс. Сильно пестрая картинка может раздражать, а тусклую просто не заметят, избегайте кислотных цветов.

То, что изображено на рисунке, должно цеплять взгляд пользователя (читателя) и заставлять его остановиться, иначе вы рискуете тем, что ваш тизер просто пролистнут и пойдут дальше, так как он ничем не примечателен. Но это не означает, что нужно разместить там еле заметные элементы, которые заставят присматриваться к ним. Напротив, они также оттолкнут пользователей, которые не захотят тратить время на поиск скрытых элементов.

Еще один совет: не используйте шокирующие картинки или рисунки, на которых изображено что-то страшное, ведь они также вероятнее всего оттолкнут пользователя, и вы только зря потратите время и деньги.

Подбирая изображения, не забывайте об авторских правах, которые вы можете случайно нарушить.

Текст

После того, как пользователь остановился благодаря картинке, он начинает читать текст — что же там написано? Поэтому к написанию текста стоит подходить грамотно и креативно. Для создания эффективного текста не стоит его копировать с других сайтов, лучше придумать собственный, оригинальный продающий текст.

Заголовок текста должен на 100% соответствовать содержанию и быть грамотно сформулирован.

И еще одна рекомендация: не пишите длинные тексты, ведь не все любят читать. Суть должна быть четкой и понятной, а ключевые слова, подталкивающие на действие, можно выделить цветом или полужирным шрифтом для усиления эффекта.

Стоящий тизер не просто привлекает внимание читателя, но и вызывает у него желание выполнить необходимое действие:

заказать услугу;

купить продукцию;

прочитать материал и т. п.

Эффективный тизер содержит все работающие элементы.

Правильно подобрать цвет тизера половина успеха в привлечении читателей. В картинке подбирайте цвет в соответствии с вызываемой эмоцией:

красный – цвет провокационный, агрессивный, говорит о динамичности, многообразии, активности. Его недаром используют для оповещения о распродажах и акциях, в фирменном стиле гипермаркетов техники и электроники (М.видео, Эльдорадо, Фокстрот, MediaMarkt);

синий – тоже хорошо привлекает внимание, но без негатива. Говорит о стабильности, повышает лояльность к марке, вызывает доверие. Используется производителями товаров и владельцами соцмедиа (Nokia, Intel, Unilever, Газпром, Facebook, Skype и ВКонтакте);

зеленый – применяется для продажи натуральных и ЭКО продуктов питания и косметики. Природный цвет символизирует гармоничность, безопасность и экологичность. Любимый цвет банков и аптек (Сбербанк, OTPbank, BNP Paribas, Yves Rocher, Зеленая Аптека, Чистая линия);

оранжевый – цвет активных действий, часто применяется в рекламе игровых сервисов и тотализаторов, используется для оформления целевых кнопок (Заказывай, Купи, Нажми);

фиолетовый используется для оформления торговых предложений, считается, что этот цвет стимулирует спонтанные покупки.

Как подобрать изображение? Открыть раздел поиска по картинкам в поисковике и ввести продвигаемый запрос. Результаты выдачи бегло просмотрите и то, изображение, которое запомнилось или остановило вас – используйте в качестве вдохновения для тизера.

Заголовок

Помните, что изображение заставляет пользователя  прочесть заголовок. Текст заглавия тизера способен превратить пользователя  в потенциального читателя. На этапе создания текста заголовка необходимо знание целевой аудитории. Если вы не являетесь маркетологом – лучше доверить эту работу профессионалам. Либо путем проб анализировать собственный опыт: какие слова способны заставить вас обраться к содержимому?

Помните, что обещания и агрессивные призывы отпугивают. Оптимальный заголовок должен «поглаживать» интерес пользователя, содержать ценную информацию или близкие слова для человека.

Использованные источники

• https://www.calltouch.ru/glossary/tizernaya-reklama/

• https://blog.ringostat.com/ru/tizernaya-reklama/

• https://the-accel.ru/podborka-klassnoy-tizernoy-reklamy-pro-obrazovanie-i-ne-tolko/

• https://adbutton.net/ru/articles/teaser-advertising/sekrety-oformleniya-i-sozdaniya-konversionnogo-tizera-v-reklamnoj-seti 

• https://adbutton.net/ru/articles/teaser-advertising/rezultativnyy-tizer-razrabotka-oformleniye-i-razmeshcheniye-tizera-na-sayte

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры