Реклама – основа $ поступлений редакции.
В Испании ≈ 80% всех доходов,
в США – 75%,
во Франции - лишь около 60%.
В ряде стран существуют, однако, ограничения на рекламу:
(площади рекл.объявл-й; врем.и периода передачи рекламы,
огранич-я содерж-я – запрещ.реклама алкоголя, табака, лекарств, эксплуатация детск.образа, «скрытая»реклама, реклама религ.конфессий, особ.тоталитарн.сект.)
!!! В изданиях Запада рекл.деят-сть строго отделена от журнал-ской, чтобы рекл-датель не влиял на инфо.сущность изд-я. В больш-ве стран запрещена «ползучая» реклама (- завуалированная под редакц.сообщения/новости).
Соотнош-е рекл. и редакц. мла – прописано в макете.
Амер.газеты – не менее 40% редакт.м-ла на 60% рекламы, предпочтительнее - 50/50.
В России по закону наоборот - 60% редакт.м-ла и 40% - рекламного.
Отдел. РЕКЛ. в газете подчинен ген.директору.
- 1 из миров.тенденций развития журн-ки - Сращивание инфо.бизнеса с финанс.-промышл.капиталом. новость рассматривается как товар, а аудитория - как капитал.
Реклама на тв больше в развлек. программах и передачах в «прайм тайм».
Пример – на «Эй-би-си», реклама в «прайм тайм» = 16 минут 27 секунд на час вещания.
Поэтому люди обращаются к местным, кабельным, спутниковым телеканалам – чтоб узнать новости, а не рекламу смотреть.
· Ещё тенденция - СМИ забывают о том, что они - источник обществ.инфо № 1.
В США об этом говорили уже в 1980-х!
Опыт ТВ США и мира =>
=> определил специфику новостных вечер.программ на центр.тв:
1). Анализировать, объяснять события дня, а не просто информировать – о случившемся аудитория за день уже наверняка слышала!
2). Освещать 2-3 главные темы, но тщательно их прорабатывать. Оставлять мелкие локальные новости местным каналам.
|
