Тема 6. Сегментація світового ринку

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 5Следующая ⇒

Тема 6. Сегментація світового ринку

6.1 Сутність міжнародної сегментації

6.2 Підходи до міжнародної сегментації

6.3 Критерії сегментації світового ринку

6.4 Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку

З2

У2

З2

3, 5, 12, 25, 28

5, 9, 15, 25

Пз

Л

Пз

Обговорення кейсу «Celotex Corporation: Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Узагальнення результатів аналізу за допомогою контрольних запитань для обговорення

Модульний контроль №1

Тема 7. Вибір зарубіжних ринків.

7.1 Підходи до вибору зарубіжних ринків

7.2 Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку

7.3 Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку

7.4 Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку

Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

8.1 Типи моделей виходу на зовнішній ринок

8.2 Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок

Обговорення кейсу Київський завод «АВІАНТ»: шлях до міжнародного успіху.

У2

З2

У2

1, 7, 14, 32

Л

Пз

Л

Блок 3: Основні елементи комплексу міжнародного маркетингуТема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

9.1 Міжнародна концепція товару

9.2 Типи міжнародного маркетингового комплексу

9.3 Міжнародна товарна політика

Тема 10. Міжнародні канали розподілу.

10.1 Альтернативи міжнародних каналів розподілу

10.2 Критерії вибору каналу збуту10.3 Критерії вибору зарубіжного посередника

Обговорення кейсу «Українськи страуси»: проблеми позиціонування нового продукту

Тема 11. Міжнародні маркетингові коммунікації.

11.1 Методи міжнародної маркетингової комунікації

11.2 Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі

11.3 Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами

Тема 12. Міжнародна цінова політика.

12.1 Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу

З2

У2

З2

4, 8, 15, 27, 31

3, 7, 16, 21, 30

Пз

12.2 Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу

12.3 Цінові стратегії на зовнішньому ринку

Тести. Міжнародний маркетинговий комплекс.Обговорення кейсу «Авіалінії України»: проблеми формування переваг у міжнародному середовищі. Завдання: Розробка елементів рекламної компанії

Модульний контроль №2

Завдання на самостійну роботу студентів:

1. Особливості сучасного світового економічного процесу.

2. Суб’єкти та об’єкти світової економіки.

3. Види зовнішньоекономічної політики.

4. Причини та методи виходу компаній на зарубіжні ринки.

5. Особливості підприємницької діяльності в міжнародному середовищі.

6. Необхідність та напрямки маркетингового забезпечення зовнішньоекономічної діяльності.

7. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу. Види та оцінка ризиків.

У2

8. Аналіз політичного середовища міжнародного маркетинга.Політичні ризики.

9. Аналіз правового середовища міжнародного маркетинга: структура та тенденції.

10. Аналіз економічного срередовища. Види зовнішньоекономічної політики держави.

11. Аналіз соціально-культурного середовища закордонного ринку.

12. Логіка та методика маркетингового дослідження міжнародного середовища.

13. Суть світової господарської системи.

14. Міжнародна економічна інтеграція. Види інтергаційних угруповань.

15. Ланки системи регулювання міжнародних економічних відносин. Державне регулювання ЗЕД.

16. Принципи та методи класифікації товарів, що використовують у міжнародній практиці.

17. Основні характеристики та фактори конкурентоспроможності товарів на зарубіжних ринках.

18. Культурна і фізична адаптація продукту до умов зарубіжного ринку.

19. Особливості формування вітчизняної, інтернаціональної та глобальної продуктової стратегії.

20. Проблеми створення та просування на зарубіжні ринки українських торгових марок (брендів).

21. Основні фактори успішного позиціонування товару в умовах зарубіжного ринку.

22. Структура і аналіз кканалів товароруху в міжнародному маркетингу 23. Залучення посередників: мета, переваги, недоліки.

24. Просування продукту на зарубіжні ринки.

25. Формування попиту та стимулювання збуту на зарубіжному ринку.

26. Особливості створення та використання реклами в міжнародному середовищі. Рекламні табу. Антиреклама.

27. Підходи до формування ціни в міжнародному маркетингу.

28. Види цін у світовій практиці.

29. Цінова конкуренція. Демпінг.

30. Цінова політика і фактори впливу на прийняття рішення.

31. Система міжнародних розрахунків.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США