Правительство заявило, что детей с пятилетнего возраста необходимо обучать медиаграмотности

Автор: Джессика Шепард

Правительственное расследование показало, что детям в возрасте уже с пяти лет следует давать уроки о том, как бороться с натиском рекламы, который влияет (влияет натиск?) на них.

Исследование, посвященное коммерциализации детства в Великобритании, показало, что каждый год (вот здесь должна быть Великобритания) на рекламу, обращённую к детям, фирмы тратят не менее 100 миллиардов фунтов стерлингов. В нем говорилось, что дети все чаще подвергаются влиянию торговых марок, рекламных лозунгов и коммерческих сообщений.

Согласно исследованию профессора Дэвида Бакингема, международного специалиста по вопросам влияния на детей средств массовой коммуникации: интернета, телевидения и рекламы, даже дети в начальной школе нуждаются в уроках, чтобы стать разумными потребителями средств массовой информации.

Согласно исследованию, проведенному по заказу Департамента по делам детей, школ и семей, было обнаружено, что компании все чаще используют школы и детские площадки для проведения своих маркетинговых исследований, распространения бесплатных образцов своей продукции и рекламы своих логотипов. Некоторые компании предлагают школам бесплатные учебные пособия, в которых находится реклама безалкогольных напитков и поп-групп, в то время как другие специализируются на размещении рекламных плакатов в школах. Все большее число школ спонсируется или управляется фирмами.

Такие компании, как Nestle и Kellogg, спонсируют школьные награды, а Tesco и Cadbury поощряют учеников и их родителей собирать токены и обменивать их на компьютеры и спортивное оборудование.

Бекингем сообщил: " Можно утверждать, что растущее участие коммерческих компаний в образовании сделало доступным целый ряд новых продуктов и услуг, которые иначе не могли бы быть предоставлены. Однако вопрос о том, удовлетворяют ли они потребности детей, родителей и учителей и вносят ли они полезный вклад в образовательный процесс, является открытым. Многие не придавали значения этим событиям и поэтому они не были представлены для более подробного изучения или обсуждения.”

По данным опроса, выяснилось, что некоторые компании используют методы интернет-маркетинга и просят детей рекомендовать продукты своим друзьям или другим детям, которые уже покупали подобные товары в прошлом. Это " вызывает некоторые этические опасения по поводу потенциального обмана и угрозы частной жизни ... действующее регулирование в некоторых отношениях является недостаточным", - заявил Бекингем. " В то время как дети в целом способны понять намерения телевизионной рекламы в довольно молодом возрасте, это не обязательно относится к другим формам маркетинга и продвижения… используемых в новых медиа." Букингем отметил, что ученики начальных и средних школ нуждаются в уроках "медиаграмотности".

Рей Бурдон, главный операционный директор рекламной ассоциации, заявил: "Хотя существуют риски и необходимость в соответствующих гарантиях, коммерческий мир и средства массовой информации предлагают детям большие возможности для обучения, социального развития и развлечения.”

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров