Берегитесь рекламы! Заявление правительства о том, что детям необходимы уроки медиаграмотности

Автор: Джессика Шепард

По результатам правительственного исследования выяснилось, что детей возрастом до пяти лет следует обучать тому, как нужно противостоять обрушившимся на них потокам рекламы.

Данное исследование, посвященное коммерциализации, которая ориентирована на детскую аудиторию, показало, что фирмы Великобритании тратят на рекламу не менее 100 миллиардов фунтов стерлингов в год. Согласно сделанным выводам, школьники все чаще подвергаются бомбардировке брендами, рекламными лозунгами и коммерческими сообщениями.

По мнению профессора и международного эксперта по делам детского потребления в рамках интернета, телевидения и рекламы, Дэвида Бакингема, проводившего исследование - даже детям начальных классов необходимы уроки того, как стать разумным адекватным потребителем в окружении навязчивых средств массовой информаци.

В исследовании, проведенном по инициативе Министерства по делам детей, семей и школ, говорится, что компании все чаще используют школьные и детские площадки для проведения маркетинговых мероприятий, распространения бесплатных образцов своей продукции и рекламы своих логотипов.

Некоторые компании предлагают школам бесплатные школьные тетради с рекламой безалкогольных напитков от поп-групп, в то время как другие специализируются на размещении в коридорах школ рекламных плакатов. Все большее число школ спонсируется и управляется фирмами.

Например, такие компании, как Nestle и Kellogg, спонсируют школьные олимпиады и конкурсы, а Tesco и Cadbury поощряют учеников и их родителей собирать жетоны в обмен на технику и спортивное оборудование.

Профессор Дэвид Бакингем заявил: «Можно утверждать, что возрастающее участие коммерческих компаний в образовании сделало доступным целый ряд новых продуктов и услуг, которые иначе не могли бы быть предоставлены. Однако вопрос о том, отвечают ли они потребностям детей, родителей и учителей и вносят ли они положительный вклад в обучение, является довольно спорным. Многие из этих событий были незаметны для широкой публики и поэтому не доступны для более тщательного изучения или обсуждения».

Одна из методик онлайн-маркетинга, о которой говорится в исследовании, заключается в следующем: детей просят порекомендовать товары своим друзьям или реклама компаний нацелена на детей, которые уже покупали у них определенные товары раньше. Это «вызывает некоторые нравственные опасения по поводу потенциального обмана и угрозы частной жизни», сказал Бакингем. «Новые медиа используют способность детей в достаточно раннем возрасте попадать под влияние убедительных предложений телевизионной рекламы, однако это не обязательно относится к другим формам маркетинга и продвижения продукта». Бакингем высказал мнение о том, что ученики начальной и средней школы нуждаются в уроках «медиаграмотности».

Главный исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Рэй Бурдон сообщил: «Хотя существуют риски и необходимость гарантий, коммерческий (деловой) мир и средства массовой информации предоставляют детям большие возможности для обучения, социализации и развлечения».

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США