отступить и сосредоточиться, сократить расходы

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 4Следующая ⇒

Доля рынка

нашей фирмы

Низкое соотношение

доля голоса / доля рынка

(ниже 1,0)

Высокое соотношение

Доля голоса / доля рынка

(1,0 и выше)

«Догоняющая марка»

Атака с большими расходами

на увеличение доли голоса, примерно вдвое превыша- ющими аналогичные расходы конкурента Удержание этого положения в течение года и более

Стратегия рыночной ниши:

отступить и сосредоточиться, сократить расходы

«Марка-лидер»

Сохранение преимущества:

установить соотношение доля голоса/доля рынка равным 1,0

Оборонительная стратегия

увеличить расходы, чтобы они соответ-ствовали расходам основного конкурента

Разработка рекламного бюджета на основе моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя (метод целей и задач).

Исходной посылкой использования данного метода является предположение, что для достижения запланированного объема сбыта необходимо иметь достаточное количество потребителей, каждый из которых должен покупать определенное количество товарных единиц по соответствующей цене за штуку. Для этого необходимо на протяжении первого года после выхода товара на рынок достичь определенного уровня осведомленности, побуждения к пробной покупке и поддержания интенсивности покупок. Количественные соотношения между аудиториями, находящимися на указанных стадиях готовности к покупке, определяются в результате рекламных исследований. Определив их, рассчитывают необходимую степень охвата и частотности воздействия, разрабатывают план использования средств рекламы. После этого можно определить ориентировочный размер рекламных затрат.

Достоинством метода является объективная обоснованность рекламных затрат, их взаимоувязка с поставленными коммуникационными целями. Недостатки: сложность, трудоемкость, высокая стоимость.

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии