Правительство сообщает: необходимо научить детей остерегаться рекламы

Джессика Шепард

По данным правительственного расследования, детям в возрасте пяти лет следует давать уроки о том, как бороться с натиском рекламы, ориентированной на них.

Исследование коммерциализации детства показало, что фирмы тратят не менее 100 млрд фунтов стерлингов в год на рекламу для детей в Великобритании. В нем говорится, что дети все чаще подвергаются воздействию брендов, рекламных лозунгов и коммерческих сообщений.

Согласно опросу профессора Дэвида Бакингема, международного эксперта по использованию детьми Интернета, телевидения и рекламы, даже дети в начальной школе нуждаются в уроках, чтобы стать потребителями средств массовой информации.

Компании все чаще используют школы и игровые площадки, чтобы проводить исследования своего рынка, распространять бесплатные образцы своей продукции и рекламировать свои логотипы, найден запрос по заказу Департамента по делам детей, школ и семей. Некоторые компании предлагают школьным учебникам бесплатные учебные пособия, в которых размещена реклама компаний, производящих безалкогольные напитки и поп-группы, в то время как другие специализируются на размещении рекламных плакатов в школах. Все большее число школ спонсируется или управляется фирмами.

Такие компании, как Nestle и Kellogg, спонсируют школьные награды, в то время как Tesco и Cadbury призывают учеников и их родителей собирать токены в обмен на компьютеры и спортивное оборудование.

Бакингем сказал: «Можно утверждать, что растущее участие коммерческих компаний в образовании сделало доступным целый ряд новых продуктов и услуг, которые иначе не могли бы быть предоставлены. Тем не менее, отвечают ли они потребностям детей, родителей и учителей, и вопрос о том, вносят ли они ценный вклад в обучение, является более спорным. Многие из этих разработок были скрыты от широкой публики и, следовательно, не допущены к более широкому изучению или обсуждению ».

В ходе расследования выяснилось, что некоторые методы онлайн-маркетинга просят детей порекомендовать товары своим друзьям или влияют на тех, которые уже покупали определенные товары раньше. Это «вызывает некоторые этические опасения по поводу возможного обмана и угроз частной жизни… в некоторых отношениях существующее регулирование является недостаточным», сказал Бакингем. «В то время как дети могут в целом признать убедительные намерения телевизионной рекламы в довольно молодом возрасте, это не обязательно относится к другим формам маркетинга и продвижения… используемых в новых медиа». Бакингем сказал, что ученики начальных и средних школ нуждаются в уроках «медиаграмотности».

Рэй Бурдон, главный операционный директор рекламной ассоциации, сказал: «Несмотря на то, что существуют риски и необходимость в надлежащих гарантиях, коммерческий мир и средства массовой информации предлагают детям большие возможности для обучения, социального развития и удовольствия».

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности