Основные мероприятия, характеризующие товарную (брендинговую) политику бизнес – проекта

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

5. Построение графика безубыточности и определение зоны прибыльности пилотного проекта_______________________________

 Дополнительные сведения________________________________________

Исполнители    проекта_____________________________________________

                                                (Ф.И.О., подпись)                                 

Форма 5.

Основные мероприятия, характеризующие товарную (брендинговую) политику бизнес – проекта

1. Бизнес – проект (торговая марка) _______________________________

 2. Ассортимент продукта (финансовой услуги) _________________  

 3. Потребительская ценность финансового  продукта (услуги) :____

[технические характеристики; эстетические характеристики; экономические характеристики; психологические характеристики  и др.]

4. Конкурентные преимущества базовой (новой) компании:______

[ SWOT анализ новой компании: сильные стороны; слабые стороны; угрозы конкурентной среды рынка (появление новых конкурентов, товары-аналоги, угрозы от поставщиков, факторы неценовой конкуренции, неудовлетворенность потребителя, ката позиционирования относительно ближайшего конкурентного окружения )]

5. Перспективы товарной и ценовой политики__________________

6. Стратегии бенчмаркинга___________________________________

[обоснование объекта исследования в целях копирования передового опыта планирования, организации продуктовой и ценовой политики для  повышения доходности и эффективности работы компании ]

Исполнители  проекта________________________________

                                                (Ф.И.О., подпись)

Форма 6

Мероприятия, характеризующие

систему распределения 

 1.  Характеристика канала сбыта______________________________

  [ тип  канала, длина канала, уровень канала]

2. Уровень канала распределения_______________________________

[ посредники, стейкхолдеры ]

3. Конкурентные преимущества______________________________ ___

 [фирменный стиль, культура сервисного обслуживания; наличие корпоративного транспорта; социальный пакет(питание, отдых, лечение и др.), инструменты digital маркетинга(качество траффика, контекстная реклама, таргетинг и SEO); корпоративные СМИ.]

 4. Проблемы системы распределения____________________________

[ автоматизация ПРР, рампа отгрузки; инфраструктура склада, маршруты доставки]

5. Перспективы системы распределения__________________________

6.  Обоснование поставщиков___________________________________  

7. Обоснование посредников____________________________________ 

8. Программа партнерства____________________________________ 

[статус партнера, пакет льгот, создание клуба партнеров]

9. Использование аутсорсинга___________________________________ 

[ бухгалтер,  сетевики,  консультанты, презентации, конференции, реклама, акции PR и т.п. ]

 Исполнители проекта ____________________________________________

                                                (Ф.И.О., подпись)

 Форма 7.

Стимулирование сбыта

1. Бизнес проект (торговая марка)_____________________________________  

2. Обоснование цели стимулирования___________________________

[увеличение объема реализации; усиление корпоративного влияния в целевом сегменте; коммерциализация новинки; бренд]

3. Обоснование объекта стимулирования___________________________  

[стимулирование потребителей, посредников, инвесторов,муниципалов и др. ]

4. Использование инструментов маркетинга_______________________

[технологии бенчмаркинга, мерчендайзинга,рекламные технологии,PR-технологии, 

 прямого маркетинга] 

5. Разработка стратегии сбыта ___________________________________  

[ценовая политика; стратегии Pull и Push;  стратегииATL, BTL, TTL; обоснование рисков]

 6. Коммуникационная программа стимулирования_________________ [сувениры с фирменной символикой, зачеты, лотереи, дегустация, мерчендайзинг, сервис и т.д. ]

7.  Разработка сценария   презентации  нового  продукта_________

 [ цель презентации; задача презентации: позиционирование бренда в целевых аудиториях; выделение три части: открытие; видеоролик; аля-фуршет  ]  

8. Дополнительная информация___________________________________  

Исполнители проекта: _______________________________________

                                                     (Ф.И.О., подпись)

 Форма 8.

Практическое использование технологии DIGITAL — МАРКЕТИНГ

[Цифровые технологии по выявлению рыночного спроса, формирование лояльности пользователей сайта в целях максимального его удовлетворения запросов клиентов и увеличение объемов продаж]  

1.  Создание сайта_____________________________________________

[Сайт-визитка; представительский сайт; корпоративный сайт; промо -сайт; блог; портал; интернет –магазин; Работа по содержанию и качеству семантического ядра и трафика: ключевые слова, источники трафика, страницы входа и выхода, посещаемость,конверсия, количество просмотров, показатель отказа,  время на сайте, работа над структурой сайта.]

2. Поисковая оптимизация и продвижение сайта________________  

 [эффективное использование рекламного бюджета; удержание сайтов на высоких позициях; привлечение целевых посетителей; улучшение конверсии посетителей и покупателей; рост числа заказов и объемов продаж; быстрый возврат инвестиций; анализ ссылок продаваемого сайта; разработка стратегии ссылочного продвижения сайта; составление списка продающих запросов; работа над текстами и страницами сайта; мониторинг работоспособности ссылок; добавление сайта в каталог поисковых систем.]

3.  Основные показатели трафика_____________________________

 [PC (cost per click) – стоимость перехода на сайт; CR (conversion rate) – коэффициент конверсии трафика в поставленные цели- регистрация, продажа, заполненная анкета; СPA (cost per action) – стоимость за целевое действие пользователя на сайте; Глубина просмотра – количество страниц сайта, просматриваемых одним пользователем])

5.Ценовая модель_____________________________________________  

[фиксированная плата (Flat Fee Advertising), СPM (Cost per thousand, M - римская цифра тысяча), СPC (cost per click), СPV (cost per visitor), СPA (cost per action), СPS (cost per sale). Совокупная стоимость привлечения 1 клиента: САС = маркетинговые расходы / число привлеченных клиентов; методы оптимизации САС (оптимизация конверсии;    внедрение CRM]

6. Организация Интернет — рекламы_________________________

[ Цели:  стимулирование сбыта; имиджевые акции; выведение на рынок нового товара или услуги. Каналы продвижения: медийная интернет-реклама (баннерная); контекстная интернет-реклама; поисковая интернет-реклама; реклама в соцсетях, геоконтекстная реклама; вирусная реклама; размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент)].

Исполнители проекта:________________________________________

                           (Ф.И.О., подпись)

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте