Образный (игровой) заголовок. Образный (игровой) заголовок формирует эмоциональную реакцию, призванную вовлечь читателя в текст. . Примеры образны (игровых) заголовков из газеты «коммерсант». Тест на протест. Заголовок-клише. Заголовок-клише использует из

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 4Следующая ⇒

Образный (игровой) заголовок

Образный (игровой) заголовок формирует эмоциональную реакцию, призванную вовлечь читателя в текст.

«Коммерсант» славится своими игровыми заголовками (как и рекламными слоганами). Стиль заголовков «Коммерсанта» можно охарактеризовать так: они находятся где-то в диапазоне между фактическими и образными (игровыми). Видно, что в редакции подходят к сочинению заголовков с выдумкой, уделяют много внимания игре слов и смыслов. Часто удачно разыгрывают сочетание заголовка и подзаголовка.

Примеры образны (игровых) заголовков из газеты «Коммерсант»

Тест на протест

Митинг в Москве собрал свыше 50 тысяч человек

Заголовок-клише

Заголовок-клише использует известные афоризмы, штампы, клише, крылатые выражения, поговорки, пословицы и проч. для провоцирования в сознании читателя устойчивых эмоциональных и смысловых ассоциаций, которые облегчают «вход» читателя в текст.

Использовать известные изречения и расхожие фразы – известный прием. Для этого могут привлекаться афоризмы, крылатые выражения, пословицы, поговорки, изречения великих, заголовки великих публицистов, знаменитые политические лозунги и т.п.

Но при неумелом подходе заголовок-клише часто вызывает отторжение. В большинстве случаев такие заголовки как «Лучше больше да меньше», «Один шаг вперед и два шага назад», «Головокружение от успехов» - выглядит неуместно, нарочито или излишне пафосно. И совсем уж пошло (за редчайшим исключением) использовать заголовки вроде:

Кадры решают все

Стратегия и тактика успеха

Кризисные изменения – к лучшему

Жить по совести

Семь раз отмерь – один раз отрежь

Для удачного применения заголовка-клише надо иметь чувство меры и вкуса. Без пошлости и нарочитости такие заголовки удаются обычно только большим мастерам.

Лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Очень хорошо этот прием применяют все в том же «Коммерсанте».

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману