Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Рекламная деятельность в сфере услуг»

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 4Следующая ⇒

Выездные занятия – это интенсивные формы коллективного обучения в режиме «погружения» в профессиональную среду. Студенты получают возможность упорядочить знания, развить практические навыки групповой работы, обменяться опытом и установить деловые связи (практические занятия, тема 10, тема 14).

Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение о проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или реферата по предложенной тематике (семинар, тема 6, тема 11).

Рабочая учебная программа дисциплины

1 Цели, задачи и предмет дисциплины

Цель курса «Рекламная деятельность в сфере услуг» – научить студентов теоретическому осмыслению и навыкам профессиональной работы в области современной рекламы.

Задачи курса:

· изучение теоретических основ рекламной деятельности;

· рассмотрение рекламы, процессов ее становления и развития с позиции теории коммуникации;

· анализ рекламы как базовой составляющей и важнейшего элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций наряду с другими элементами;

· изучение роли, функций и задач основных участников и составных частей рекламного процесса;

· рассмотрение методов разработки рекламной кампании и ее связи со стратегией предприятия в целом;

· ознакомление с правовыми и этическими аспектами регуляции рекламной деятельности.

Основная задача курса «Рекламная деятельность в сфере услуг» – приобретение будущими специалистами глубоких и конкретных знаний, умений и навыков в области организации рекламной деятельности, способствующих лучшему продвижению товаров и услуг на рынке.

2 Требования к уровню освоения дисциплины

Обязательный минимум содержания по дисциплине «Рекламная деятельность в сфере услуг»: методы продвижения товаров и услуг в туризме. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. История возникновения и основные этапы развития рекламы. Средства распространения рекламы. Социально–психологические основы рекламы. Фирменный стиль, его основные элементы. Этапы планирования рекламных кампаний. Медиапланирование. Оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламный рынок и его основные участники. Рекламное обращение. Жанры рекламы. Регулирование рекламной деятельности. Выставочная деятельность предприятий туризма. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности. Реклама в структуре паблик рилейшнз (PR). Управление проектами в рекламе и PR.

В результате изучения дисциплины «Рекламная деятельность в сфере услуг» специалист должен:

иметь представление о функциях, задачах, сферах применения рекламы, знать принципы организации и специфику рекламной деятельности в коммерческом секторе;

знать:

- особенности основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций;

- средства распространения рекламы;

- принципы организации и специфику рекламной деятельности в коммерческом секторе;

- этапы разработки рекламной кампании;

- субъектов рекламной деятельности;

- основные мотивы, используемые в рекламных обращениях;

уметь:

- определять рекламный бюджет;

- правильно выбирать средства распространения рекламы;

- контролировать рекламную кампанию;

- оценивать эффективность рекламной кампании.

Курс предусматривает изучение сущностных характеристик рекламы, ее предметных и видовых модификаций, специфики взаимодействия со средствами массовой информации, а также основополагающих понятий и категорий рекламы.

Курс ориентирован на изучение рекламы как одной из форм массовых коммуникаций, обеспечивающих продвижение товаров и услуг к потребителю.

Дисциплина «Рекламная деятельность в сфере услуг» тесно связана с дисциплиной «Маркетинг».

3 Объем дисциплины

3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения очная по основной образовательной программе

Форма обучения заочная по сокращенной образовательной программе на базе средне-специального образования

Продолжение таблицы

4 Содержание дисциплины

Тема 1 Методы продвижения товаров и услуг в туризме

Понятие комплекса продвижения. Основные элементы комплекса продвижения: стимулирование сбыта, связи с общественностью (public relations), личные продажи, реклама, workshop. Специфика их применения и отличительные особенности.

Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Реклама как форма коммуникации. Функции рекламы. Цели рекламы. Значение рекламы в современных условиях. Современная реклама и ее задачи в области туризма. Коммуникационные характеристики рекламы. Классификация рекламы. Особенности продукта туризма как товара.

Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы

Основные этапы развития рекламы: зарождение рекламы в Древнем мире, реклама в средние века, западноевропейская и американская реклама нового времени, дореволюционная российская реклама, реклама советского периода, российская реклама в конце 20 века. Современное состояние рекламного рынка России.

Тема 4 Средства распространения рекламы

Классификация рекламы по средствам распространения рекламы: реклама в прессе, полиграфическая реклама, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама на транспорте и другие формы рекламы. Специфические особенности, преимущества ограничения рекламы в зависимости от средства распространения. Нетрадиционные средства распространения рекламы.

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности