Рассматривая специфику имиджевой рекламы в социально-культурной сфере необходимо для сначала рассмотреть сам термин «социально-культурная сфера».

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 6Следующая ⇒

В научном обороте экономический термин “социально-культурная сфера” появился лет тридцать назад. Словосочетание “социально-культурная” вошло в лексикон и фразеологию русского языка в 1973-1975 гг. Однако более широкое распространение в научной литературе, экономическом и политическом лексиконе указанный термин получил в конце ХХ-начале ХХI в.

В настоящее время в экономической литературе нет единства мнений относительно определения экономической сущности социально-культурной сферы; включения отдельных отраслей и видов деятельности в состав социально-культурной сферы; набора критериев или классификационных признаков, позволяющих с достаточной точностью выделять из народного хозяйства отрасли социально-культурной сферы.

Исследование сущности социально-культурной сферой является одной из самых актуальных, но в то же время слабо изученных проблем экономической науки. Уточнение самого этого понятия на современном этапе произошло с расширением сферы влияния социально-культурной сферы, увеличением ее роли в жизни общества. По мнению Г.Ф. Фейгина и других экономистов, это связано с возрастающим значением социально-культурной сферы в системе общественного воспроизводства.

Одну из первых попыток дать определение социально-культурной сферы как научной, экономической категории можно найти в монографии В.И. Куценко. Она отмечает, что социально-культурная сфера - “это специфическая область приложения общественного труда, посредством которого “создаются особые потребительные стоимости”, потребляемые населением не в качестве вещных предметов, а в форме нематериальных услуг”

Сравнительная характеристика понятий социальной и непроизводственной сфер Таблица 1.1

Синтез функционального, институционального и феноменологического подходов является основой для появления системной теории гражданского общества.

Некоммерческие организации являются основой третьего сектора и основным признаком гражданского общества. Имиджевая реклама (это особый вид рекламы), созданная по инициативе некоммерческих организаций, может способствовать повышению активности и самостоятельности граждан. Имиджевая реклама некоммерческих организаций влияет на развитие третьего сектора и гражданского общества.

Суммированным образом потребностей является имидж, он воплощает главный рекламный мотив, которым, по мнению Г. Почепцова, служит "образ недостижимого".

Рекламные символы часто (что вполне естественно) апеллируют к архетипам, в том числе и названным Юнгом. Нередко они оказываются основой рекламного имиджа.

Существуют также еще два типа рекламных стратегий.

Первый тип получил название рационалистической рекламы, он опирается на реальные утилитарные свойства.

Второй тип - эмоциональная, или проекционная, реклама. Он основывается на психологически значимых (часто воображаемых) свойствах. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором - невербальная (рекламные образы, музыка, общее стилевое решение и т.д.). Поэтому эти два типа стратегий обычно используют разные каналы передачи сообщения в качестве основных.

Имиджевая реклама является эффективным средством коммуникации, связующим звеном между разными секторами общества. Имиджевая реклама способна вовремя сигнализировать о проблемах в третьем секторе, подключая к их решению два других сектора общества (государство и бизнес).

Эти задачи призваны решать разнообразные виды рекламы некоммерческих организаций.

Реклама ценностей - «чистая» социально имиджевая реклама. Цель - распространение общечеловеческих ценностей или моральная поддержка. Целевая аудитория - укрупнена до масштабов всего общества.

Реклама миссии и целей организации.

В такой рекламе обязательно проявляется готовность и способность некоммерческих организаций провозглашенную проблему решить (начать решать), идею - воплотить, цель - реализовать.

Реклама проблемы напоминает о существующих, но замалчиваемых или неосознаваемых социальных проблемах. Как правило, изобилует статистическими данными, оказывает мощное эмоциональное воздействие.

Реклама проектов - текущих и планируемых. Сложный вид, это реклама программы некоммерческих организаций (формулируются миссия организации, цель конкретного проекта, перечень действий и шагов и обращение). Главная задача - привлечение средств, иногда поиск добровольцев или специалистов.

Реклама достижений.

Важные моменты в таком рекламном сообщении -зачем некоммерческая организация создавалась, чего достигла, к чему стремится в будущем.

Задачи и инструментарий имиджевой рекламы некоммерческих организаций работают на достижение главных целей:

) приостановление выхолащивания из социальной жизни традиционных

человеческих и общественных ценностей;

) формирование (в долгосрочной перспективе) новых актуальных социально значимых ценностей;

) укрепление «третьего сектора» общества в целом.

Исследованы основные особенности имиджевой рекламы и современные стратегии ее рекламирования.

В качестве вывода можно сказать, что современная имиджевая реклама рекламирует не результат, а процесс его достижения аппелируя стереотипами.

Некоммерческая реклама ориентирована на продвижения услуг или имиджа предприятия.

Коммерческая имиджевая реклама отвечает за формирование образа конкретного продукта.

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов