Анализ маркетинговой ситуации

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 7Следующая ⇒

Начав с подражания классикам американского рок-н-ролла 1950-х, The Beatles пришли к собственному стилю и звучанию. The Beatles оказали значительное влияние на рок-музыку и признаются специалистами, как одна из наиболее успешных групп XX века как в творческом, так и в коммерческом смысле. Многие известные рок-музыканты признают, что стали таковыми под влиянием песен the Beatles. С момента выпуска сингла «Please Please Me / Ask Me Why» в 1963 г. группа начала восхождение ко всемирному признанию, своим творчеством породив глобальное явление под названиембитломания. Четвёрка стала первой британской группой, пластинки которой завоевали популярность и первые места в чартах США, и с неё началось всемирное признание британских коллективов, а также «ливерпульского» (Merseybeat) звучания рок-музыки. Музыкантам группы и их продюсеру и звукорежиссёру Джорджу Мартину принадлежат новаторские разработки в области звукозаписи; комбинирования различных стилей, включая симфоническую и психоделическую музыку; а также съёмок видеоклипов.

В списке Rolling Stone 500 первое место занимает альбом Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band. Группа завоевала семь наград Грэмми. Вся четвёрка, в знак признания заслуг перед страной, награждена орденами MBE. По состоянию на 2001 год только в США было продано свыше 163 миллионов дисков группы. Общий объём продаж единиц медиа контента (диски и кассеты) связанного с группой на этот момент превысил один миллиард экземпляров.Beatles прекратили совместную работу в 1970 году, хотя уже по меньшей мере с 1967 года Пол и Джон вели собственные проекты. После распада каждый из музыкантов продолжил сольную карьеру. В 1980 году возле своего дома был убит Джон Леннон, в 2001 году от рака скончался Джордж Харрисон. Пол Маккартни и Ринго Старр продолжают заниматься творчеством и пишут музыку.

Для того чтобы узнать, как же формировался бренд The Beatles, проведем маркетинговый анализ ситуации на момент основания группы.

Вначале проведем SWOT-анализ, чтобы определить сильный и слабые стороны.

Таблица 2.1 SWOT-анализ

По данным сайта zaycev-nett.ru мы составили список 10 самых популярных групп-современниц The Beatles, стиль: рок музыка.

Таблица 2.2 Анализ конкурентов по комплексу 4p

Из данной таблицы мы можем сделать следующий вывод. Большей популярностью пользовались 2 направления: психоделический рок и рок-н-ролл. Родина групп - США и страны Европы. 70% этих групп пользуются большой популярностью и по сей день, что свидетельствует о высоком качестве брендов.

Целевая аудитория:

первичная: молодежь с бунтарскими настроениями, желающие чего-то нового, не консерваторы;

вторичная: СМИ.

Гипотезы позиционирования:

выбрать направление психоделическй рок;

выбрать направление рок-н-ролл.

Группа The Beatles являются основателями своего собственного стия и звучания в рок индустрии.

Позиционирование:

-  для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд;

-  зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого бренда;

-  для какой цели (для какого использования?) нужен именно этот бренд;

-  против какого конкурента.

В зависимости от продукта целевая группа потребителей может быть заменена на группу людей, которые принимают решения о покупке и выборе марки.

Если рассматривать позиционирование применительно к The Beatles, то целевой аудиторией будет молодежь, любители рок-музыки, бунтари по натуре, новаторы. Выгода потребителя - удовольствие, приятное времяпрепровождение. Именно эта группа нужна потому, что они заняли свою собственную нишу в музыке, создали направление. Бренд создавался против поп-музыки.

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры