Является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо
20. В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
многонациональный маркетинг
глобальный маркетинг
Тема: Сегментирование рынка
Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …
+ макросегментацией
Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …
+ проектно- конструкторского потенциала фирмы
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,
|
|
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
| |
|
| | совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
| |
|
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
|
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К первичным (полевым) исследованиям относят …
+ наблюдение
+ опрос
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …
+ компании
+ объединения
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
+ концентрированного маркетинга
Тема: Организация службы маркетинга
Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров;
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара;
3) Низкая степень специализации работы отделов,
|
|
| | функциональная организационная структура
| |
|
| | продуктовая организационная структура
| |
|
| | рыночная организационная структура
|
Тема: Маркетинг услуг
Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …
+ неосязаемость
Тема: Маркетинг и общество
Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …
+ социально- этичного маркетинга
Тема: Интернет-маркетинг
Совокупность правил поведения в
+ Netiquette
Тема: Международный маркетинг
Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …
+ товарный
+ деловой
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,
|
|
| | способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
| |
|
| | совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
| |
|
| | совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
|
Тема: Система товародвижения
По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:
+ договорные
+ корпоративные
+ управляемые
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием.
1) Экономическая функция рекламы;
2) Коммуникативная функция рекламы;
3) Социальная функция рекламы,
|
|
| | стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции
| |
|
| | передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
| |
|
| | позитивное или негативное воздействие на общество
|
Тема: Функции маркетинга
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
+ функции убеждения и стимулирования
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
+ повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
+ производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,
|
|
| | спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат
| |
|
| | предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество
| |
|
| | предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов
|
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.
1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;
2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;
3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,
| 1 метод финансирования «от возможностей»
| | 2 метод фиксированного процента
| | 3 метод на основе целей и задач
|
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
| + пополнение ассортимента товарами, не связанными с уже выпускаемыми, но которые могут вызвать интерес существующих покупателей
| | + выпуск нового товара, не связанного с выпускаемыми товарами, требующего разработки новой технологии и освоения нового рынка
|
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …
+ поддержание разумного соотношения «цена/качество», при этом все элементы политики фирмы направлены на поддержание превосходства над конкурентами посредством планомерной работы по снижению издержек
Тема: Организация службы маркетинга
Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами.
1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием;
2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции;
3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,
| 1 функциональная организационная структура
| | 2 продуктовая организационная структура
| | 3 региональная организационная структура
|
Тема: Система товародвижения
К характеристикам каналов сбыта относят:
+ длину
+ ширину
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
|
|
| | оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт
| |
|
| | высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости
| |
|
| | заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации
| Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:
|
| | стратегия «престижных» цен
| |
|
| | стратегия «дробных» цен
|
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,
|
|
| | способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
| |
|
| | совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
| |
|
| | совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
|
Тема: Маркетинг услуг
Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …
|
|
| | является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо
|
Тема: Маркетинг и общество
В некоммерческом маркетинге результатом является …
|
|
| | социальный эффект
|
Тема: Интернет-маркетинг
В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …
|
|
| | интерактивный магазин
|
Тема: Международный маркетинг
Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает …
|
|
| | постепенное завоевание отдельных сегментов на отдельных рынках
| |
|
| | медленное переползание с одного сегмента на другой для выбора оптимального их числа
|
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Функции маркетинга,
|
|
| | производители, посредники, потребители
| |
|
| | товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
| |
|
| | товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт
|
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
|
|
| | выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
| |
|
| | разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
|
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;
2) Дифференцированный маркетинг;
3) Концентрированный (целевой) маркетинг,
|
|
| | ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план
| |
|
| | ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них
| |
|
| | ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы
|
Тема: Функции маркетинга
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
|
|
| | отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
|
Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …
|
|
| | проектно-конструкторского потенциала фирмы
|
Тема: Сегментирование рынка
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
|
|
| | дифференцированный маркетинг
|
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы опроса и их преимущества.
1) Личная беседа;
2) Телефонный опрос;
3) Почтовый опрос,
|
|
| | небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость
| |
|
| | небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий
| |
|
| | широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов
|
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К первичным (полевым) исследованиям относят …
|
|
| | наблюдение
| |
|
| | опрос
|
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Маркетинговые решения по цене включают:
|
|
| | формирование цен на основе «психологического» восприятия
| |
|
| | достижение определенного ценового восприятия продукции компании
|
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,
|
|
| | способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
| |
|
| | совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
| |
|
| | совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
|
Тема: Система товародвижения
К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:
|
|
| | поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
| |
|
| | анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
|
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками.
1) Купоны;
2) Скидки с цены;
3) Гарантии возврата денег,
|
|
| | высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории
| |
|
| | недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки
| |
|
| | незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата
|
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …
|
|
| | наблюдение за поведением потребителей в торговом зале
| |
|
| | проведение интервью по телефону
|
Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …
|
|
| | проектно-конструкторского потенциала фирмы
|
Тема: Сегментирование рынка
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
|
|
| | сегментацию рынка
|
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,
|
|
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
| |
|
| | совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
| |
|
| | совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
|
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
|
|
| | когда спрос превышает предложение
| |
|
| | когда себестоимость товара слишком высока
|
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.
1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;
2. Спрос отсутствует, следует его создавать;
3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;
4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,
|
|
| | конверсионный
| |
|
| | стимулирующий
| |
|
| | ремаркетинг
| |
|
| | демаркетинг
|
Тема: Функции маркетинга
В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
|
|
| | отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности
|
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запрос,
|
|
| | голод
| |
|
| | еда
| |
|
| | булочка за 2 рубля
|
Тема: Планирование и контроль в маркетинге
Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …
|
|
| | глубокое внедрение на рынок
| |
|
| | расширение границ рынка
|
Тема: Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.
1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»;
2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»;
3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,
|
|
| | бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня
| |
|
| | рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей
| |
|
| | руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня
|
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …
|
|
| | выборочного проникновения
|
Тема: Организация службы маркетинга
Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.
1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров;
2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара;
3) Низкая степень специализации работы отделов,
|
|
| | функциональная организационная структура
| |
|
| | продуктовая организационная структура
| |
|
| | рыночная организационная структура
|
Тема: Интернет-маркетинг
В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …
|
|
| | интерактивный магазин
|
Тема: Международный маркетинг
В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
|
|
| | многонациональный маркетинг
| |
|
| | глобальный маркетинг
|
Тема: Маркетинг услуг
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
|
|
| | услуги – сопутствующие товары
|
Тема: Маркетинг и общество
В некоммерческом маркетинге результатом является …
|
|
| | социальный эффект
|
Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды называется __________
Инвайронментализмом
Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
|
Археология
Биология
Генетика
География
Информатика
История
Логика
Маркетинг
Математика
Менеджмент
Механика
Педагогика
Религия
Социология
Технологии
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
