С использованием метода расстановки приоритетов
Оценка конкурентоспособности организации может осуществляться только для предприятий, относящихся к одной отрасли, либо производящих одинаковые товары или услуги. Конкурентоспособность организации во многом зависит от того, насколько фирма может приспособиться к изменяющимся условиям конкуренции на рынке. Для оценки конкурентоспособности предприятия и его продукции на рынке используется методика расчета эффективности деятельности коммерческой организации с использованием метода расстановки приоритетов.
В качестве критериев конкурентоспособности предприятия используется в контексте содержания этой методики следующая система показателей.
1. По продукту (услуге):
Коэффициент рыночной доли:
где ОП − объем продаж продукта (услуги) фирмой;
ООПР − общий объем продаж продукта на рынке.
Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.
Коэффициент изменения объема продаж:
где ОПКОП − объем продаж на конец отчетного периода;
ОПНОП − объем продаж на начало отчетного периода.
Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж.
2. По цене:
Коэффициент уровня цен:
где Цmax − максимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цmin − минимальная цена товара (услуги) на рынке;
Цуф − цена товара (услуги), установленная фирмой.
Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет динамики цен на продукт.
3. По доведению продукта до потребителя:
Коэффициент доведения продукта до потребителя:
где КИОП − коэффициент изменения объема продаж;
ЗСБкоп − сумма затрат на функционирование системы сбыта на конец отчетного периода;
ЗСБноп − сумма затрат на функционирование системы сбыта на начало отчетного периода.
Отражает стремление фирмы к повышению конкурентоспособности за счет улучшения сбытовой деятельности.
4. По продвижению продукта:
Коэффициент рекламной деятельности:
где ЗРДкоп − затраты на рекламную деятельность на конец отчетного периода;
ЗРДноп − затраты на рекламную деятельность на начало отчетного периода;
Характеризует стремление фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения рекламной деятельности.
Коэффициент использования связей с общественностью:
где ЗРкоп − затраты на связи с общественностью на конец отчетного периода;
ЗРноп − затраты на связи с общественностью на начало отчетного периода.
Показывает стремление фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения связей с общественностью.
Суммируя вышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифметическую величину, определим итоговый показатель ( ) конкурентоспособности деятельности коммерческой организации.
 = 
где L − общее число показателей в числителе, в данном случае L = 6.
|
