Медиарынок в России : этапы и тенденция развития , структура , аспекты.

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 8Следующая ⇒

▷ Похожие статьи

Медиарынок в России: этапы и тенденция развития, структура, аспекты.

Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и его потребителями – покупателями. совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки.

Основным товаром - журналистская информация в различных ее видах и состояниях.

Взникает, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром

1) закон соответствия спроса и предложения

характерно для кризисных периодов истории общества.

Закон стоимости

определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию

Воспроизводительное потребление

Структура и аспекты медиарынка

две части

А) Ресурсный - для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах.

финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации –Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели. товары приобретают у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию – у информационных агентств и других редакций и компаний.

Б) Информационный рынок

Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара. - другие периодические издания. Один из его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распространителей. Третий – рынок покупателей новой информации

Финансовый рынок.

– инвестиции.

Кредиты.

у спонсора

Рынок рабочей силы (труда).

Три части.

– журналистов

Издательский рынок.

издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ.

издательство мб структурой редакции или компании. Мб договор с другим издательством.

аудиовизуальных СМИ - нужны государственных технических центров, передающих их сигнал. В стране ограниченное количество технических центров - производителям информации приходится принимать условия оплаты.

Сокращение спроса, возникновение новых независимых издательств и коммерческих полиграфических предприятий приводит к ослаблению монопольного положения издательств, владеющих полиграфической базой.

Технический рынок. Техника в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и РИА. Часть средств - для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска.

Предложение начинает превышать спрос, что приводит к снижению цен на технические средства.

средства малой оргтехники- Ксероксы, автоответчики, диктофоны и т.д.

Рынок материалов.

рынка бумаги.

расходные материалы – бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы и многое другое.

ресурсов аудиовизуальных СМИ – дискет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны, и т.д.

нематериальные – информационные – ресурсы:

виды социальной информации – научной, технической, статистической, рекламной и др. некоторую ее долю вынуждены покупать на рынке информации и идей.

Рынок информации и идей.

Для него характерно состояние постоянного дефицита информации.

Спрос превышает предложение.

журналистская информация – политическая и экономическая, культурная и развлекательная.

социальная нежурналистская информация: научная, статистическая, техническая, производственная (из конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная. подвергают обработке.

Рынок рекламной информации.

рынок идей. Журналист или инициативный читатель, телезритель может предложить идею – введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с интересным человеком и т.п. Если примут, компенсировать – купить идею – иначе она может уйти к конкуренту. Спрос превышает предложение.

Рынок периодических изданий.

с пецификой различных СМИ. –

прессы.

Радиорынок - стабильность.

телевизионный рынок.

рынок информационных агентств.

рынок электронной информации.

Рис. 1. СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА РОССИИ

по территориальному (региональному) принципу

Местный рынок образуется быстрее, если в населенном пункте создается редакция газеты и работает местная типография. Может образоваться и в результате распространения. столичный рынок. выделяется размерами и качествами предлагаемой информации, и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны.

по языковому принципу.

русский,

национальном языке,

Сегментация рынка.

Рынок распространителей.

сформировался после ликвидации монополии Союзпечати в области распространения периодической печати.

После распада Союза роль монополиста играла Роспечать.

С вхождением СМИ в рыночную экономику в России

- коммерческих фирм, играющих роль посредников между редакциями, издательствами и покупателями. - выступают как покупатели и продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража и перепродают ее.

- отделения Роспечати,

- свои службы распространения.

Рынок покупателей.

целевой рынок покупателей.

секторы, каждый отличается составом потребителей информации. различия зависят от:

- мотивации поведения и решения ее покупателя.

- по увлечениям

- рынки покупателей-специалистов, представителей различных профессий

- покупателей, представляющих сферы жизни общества, науку или образование – учителей, преподавателей, студентов.

- государственными и общественными учреждениями

2) Правовые предпосылки

учредитель получает право основать новое СМИ лишь при соблюдении требований, предъявляемых ему правом, законом. в Законе РФ «О средствах массовой информации», 27 декабря 1991 г.

регистрации нового СМИ.

В зависимости от региона его распространения - место регистрации.

Если по всей РФ, за ее пределами, на территории нескольких республик или нескольких краев и областей, заявление - Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

если на территории республики в составе РФ, края, области, района, города или иного населенного пункта, района в городе, - в соответствующий территориальный орган этого министерства

Регистрация не требуется,

если оно учреждается органами законодательной, исполнительной и судебной власти исключительно для издания их официальных сообщений,;

если тираж периодического печатного издания - менее 1000 экземпляров,

для теле- и радиопрограмм, распространяемых по кабельным сетям, ограниченным помещением и территорией одного гос учреждения, учебного заведения или промышленного предприятия либо имеющим не более десяти абонентов.

Чтобы заявление о регистрации было принято к рассмотрению, сообщить в нем:

-сведения об учредителе (учредителях),

название СМИ,

язык,

адрес редакции,

форма периодического распространения продукции,

предполагаемая территория распространения,

примерная тематика и/или специализация,

предполагаемая периодичность выпуска

максимальный объем СМИ.

источники финансирования

сведения о том, в отношении каких других СМИ заявитель является учредителем, собственником, главным редактором (редакцией), издателем или распространителем.

К заявлению прилагается документ, удостоверяющий уплату регистрационного сбора.

Регистрационный сбор - за выдачу свидетельства о регистрации. При определении размеров - учитывают тип, тематику и специализацию материалов. Для СМИ для детей, подростков и инвалидов, СМИ образовательного и культурно-просветительного характера - пониженный сбор. Увеличиваются для СМИ где рекламный или эротический характер.

Регистрационный сбор возвращается при отказе заявителю в регистрации или его отказе от регистрации.

Отказ Если

- заявитель не обладает правом на учреждение СМИ в РФ.

- сведения, указанные в заявлении, не соответствуют действительности.

- регистрирующий орган ранее уже зарегистрировал другое СМИ с тем же названием и формой распространения.

Заявление о регистрации др рассмотрено в течение месяца, начиная с указанной в нем даты. Со дня выдачи свидетельства о регистрации СМИ считается зарегистрированным и его учредитель получает право начать производство информационной продукции. Это право сохраняется в течение одного года со дня выдачи свидетельства о регистрации. – потом СМИ признается недействительным. Повторная его регистрация не допускается.

К учредителю нового аудиовизуального СМИ - доп требования. - получить лицензию на вещание от Министерство связи РФ в соответствии с федеральным Законом о связи, принятым 16 февраля 1995 г

Договор учредителя

определяет производственные, имущественные и финансовые отношения между сторонами: порядок выделения и использования средств на содержание редакции, распределения прибыли, возмещения убытков и т.п.

имеет право обязать редакцию помещать материал от его имени.

Редакция имеет право учреждать приложения. распространять, выходить на рынок распространителей.

главный редактор представляет ее в отношениях с учредителем, издателем, распространителем, гражданами, организациями, учреждениями, госорганами и в суде. Он отвечает за исполнение требований, предъявляемых к СМИ законами РФ. избирается или назначается в соответствии с уставом редакции.

Устав редакции

определяются взаимные права и обязанности учредителя, редакции, главного редактора,

порядок его избрания или назначения, редакционной коллегии и иных органов управления,

полномочия коллектива журналистов.

основания и порядок прекращения и приостановления деятельности СМИ, ликвидации и реорганизации редакции,

изменения ее организационно-правовой формы, устава

Принимается на общем собрании коллектива журналистов – штатных сотрудников редакции большинством голосов при наличии не менее 2\3 его состава и утверждается учредителем..

Копия устава редакции направляется в регистрирующий орган не позднее 3 месяцев со дня первого выхода в свет СМИ.

3) Экономические предпосылки образования СМИ в России

экономической базы. ресурсы – финансовые, материальные, информационные, рабочей силы.

-обеспечивают финансовую базу издания.

-созданию его материально-технической базы. - бумаги. договор с издательством. с государственным техническим центром о передаче сигнала.

- базу распространения.

- договора с центральным и региональным ИА и подключаются к Интернету – для базы информации.

- рабочей базе

–аудиторной базы.

Учреждение и регистрация СМИ

– частное лицо. предоставляет начальный капитал.

- коллективное учредительство.

- журналистский коллектив.

- трудовой коллектив редакции. В число учредителей входят технические сотрудники. Это позволяет уменьшить текучесть технических кадров.

- государственный орган, ведомство, общественная организация – профсоюз, партия и т.д. два варианта: - учредителем становится тот орган, которая основывает СМИ и дотирует его, регулярно предоставляя финансовые средства. - возникает многозвенный учредитель. в роли соучредителей выступают те органы, которые являются фактическими основателями СМИ, и журналистский или трудовой коллектив его редакции.

Конкуренция на медиарынке

знание можно получить, изучая издания, конкурирующие с новой газетой или программой.

- длительной конкурентной борьбы- если конкурируют 2 или более, обладающие равными ресурсами и возможностями. Каждое из них теряет часть потенциальной аудитории и возможного дохода. - «Московские новости», «Новая газета» и «Литературная газета».

- монополии. - «Советский спорт»

– олигополии. - конкурирующие издания решают прийти к соглашению. договоренность о разделе рынка: часть становится «зоной влияния» одного из изданий, оставшаяся - другому. - о разделе типов публикаций.

13.Финансовая база периодического издания. Финансовая политика редакции

Цель финансовой политики

– создание финансовой базы, ее укрепление и расширение, обеспечение большей независимости коммерческой редакции СМИ.

Достижение

-с уменьшением расходов, связанных с выпуском издания, ростом доходов от его реализации и увеличением прибыли редакции.

Финансовую политику опр учредитель.

реализацию - финансовый менеджер.

Уставный фонд (у капитал) – совокупность вкладов учредителей или владельцев в имущество редакции. Состав - основные и оборотные фонды, денежные средства, нематериальные и финансовые активы.

Ее о боpотные фонды - запасы материалов, необходимых для производства. заработная плата, денежные средства для функционирования, подготовки и выпуска издания.

При создании уставного фонда - стартовый капитал.

1) источником капитала - средства, вложенные учредителями. прибыль от реализации

2) Дотация – финансовая поддержка, выдаваемая ему регулярно.

3) Районные и городские газеты- формы косвенной дотации – льготы, предусмотренные Законом о гос поддержке СМИ и книгоиздания РФ. - только издания, связанные с образованием, наукой и культурой.

Спонсирование.

14) Основные финансовые документы редакции СМИ: бюджет, баланс, бизнес- план

Бюджет

-разрабатывается на год

-фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, их цели и источники.

-раскрывает финансовые взаимоотношения с федеральным и местным бюджетами, с банками и кредиторами.

-Разработка под контролем руководителей и учредителей СМИ. формированием - финансовый менеджер или генеральный менеджер редакции.

На основе бюджета - баланс расходов и доходов. Бухгалтерия регулярно сводят баланс, ведя расчет доходов и расходов по бюджетным статьям. определяют прибыль или дефицит.

бизнес-план

-опр цели и направления деятельности коллектива, формы и методы решения задач, условия обеспечения планируемых результатов.

- показывает, как следует расходовать средства, как обеспечить их поступление.

-раскрывает руководителям коллектива перспективы их деятельности, реальные предпосылки достижения намеченных целей.

Виды бизнес-плана. определяются целью.

1) определяющий деятельность на протяжении текущего года. разрабатывается финансовым менеджером перед началом финансового года

2) представительский документ. Если цель– получение заемных средств или денежного гранта, то бизнес-план - часть заявки. В основе не отличается от обычного бизнес-плана. Однако если цель– получение кредита, то - сжатое изложение обычного бизнес-плана компании.

3) при желании получить инвестиции для проекта. Тогда часть бп - результаты маркетингового исследования рынка, на который выходит товар, произведенный на средства, предоставленные инвестором.

Структура бизнес- плана

Резюме. - изложение содержания проекта.

Компания - представляет организацию, выпускающую издание, ее юр форму, торговую марку, место регистрации издания и его владельцев (учредителей), местоположение офиса, регион деятельности. цели, сотрудники, главные менеджеры. описанием товаров и услуг, очерком ее финансового состояния.

Анализ рынка. - результаты маркетинговых исследований целевого рынка.

План производства. - процесс производства продукции, необходимые для этого материалы и технические средства. расходы на производство, обеспечение работы персонала, проведение маркетинга, публикацию рекламы. процесс приобретения материалов, система финансового контроля производственных расходов.

Менеджмент и организация. - структуру коллектива, место и роль ключевых менеджеров, стиль и методы управления коллективом, кадровую политику.

Долгосрочное развитие - характеристика долгосрочных целей

Финансовый план. - о бюджете редакции, его исполнении за предыдущий и текущий финансовые годы, финансовый план (прогноз) на предстоящий год.

Логистика. - системе управления творческой, производственной и эк деятельностью. о методах управления коллективом, последовательности действий всех работников.

Условия выполнения бизнес- плана:

–предварительная проработка бизнес-плана, введение в него обоснованных норм.

- непрерывного контроля выполнения заданий, - периодического и итогового учета результатов деятельности каждого работника и подразделения коллектива.

– проверенная и просчитанная организация рабочего процесса (его логистика).

Структура тиража

2 частей – подписки и розницы.

тенденция к возрастанию роли розницы. причин.

– экономическая. возрастание стоимости подписки.

– подписка – уже ненадежным фактором обеспечения редакции большей части доходов от реализации тиража.

Фьючерсной подписки. -предварительные закупки продукции осуществляются с учетом возрастания ее стоимости: чем позже товар поступит к его покупателю, тем выше его цена.

с подавлением темпов инфляции значение подписки возрастает.

В цену номера входит

- стоимость подготовки и производства номера

– оплаты публикаций журналистам и внередакционным авторам,

- бумаги, типографских работ.

определяется себестоимость номера. себестоимость тиража.

Себестоимость + надбавку = отпускную цену

цена изменяется в зависимости от методов реализации тиража издания.

Начиная очередную подписку, редакция сообщает каталожную цену издания.

Цену номера при подписке:

- при подписке в том населенном пункте, где печатается, цена - из отпускной цены и стоимости услуг Роспечати.

- если подписка за границами населенного пункта, где печатается, но в пределах региона, обслуживаемого редакцией: добавляется стоимость транспортировки.

- региональным или зональным ценам.

- если за рубежом - редакция обращается к АО «Международная книга», оно обесп. повышая цену. – или - заключает договор о печатании издания, подписке на него и доставке номеров подписчикам с одной из зарубежных издательских фирм.

Стоимость колебаться

- удаленности региона от редакции, от пункта печатания тиража,

- от стоимости транспортировки,

- от стоимости передачи текстов и иллюстраций в пункт печатания по электронной связи.

Цена при в розницу.

обычно выше, складывается из отпускной цены, стоимости услуг Роспечати, и надбавки, которую устанавливают киоскеры и частные продавцы газет.

Приемы:

1) цена за внедрение нового товара на рынок. В дальнейшем может перейти к эластичной, или скользящей, цене, регулируя ее в зависимости от изменения цены газеты-конкурента.

2) новое издание популярной редации – может установить престижную цену. Престиж старого издания.

3) психологической ценой. -чуть ниже круглой суммы.

4) договорную, или свободную, цену. цену номера, по которой продавец предлагает покупателям.. Оптовая цена номера зависит от объема продажи.

Ценовая политика и реклама.

оптимальную цену рекламы

- зависит от величины площади,

- влияет количество объявлений, поступающих в редакцию или компанию.

- в каком виде реклама поступает в редакцию.

-, регион распространения издания и его тираж.

- Ситуация на рекламном рынке.

Процесс определения цены рекламы в печатных изданиях приводит к формированию в каждом системы наценок и скидок.

Наценка – оплата услуги, которую редакция оказывает рекламодателю, удовлетворяя требования.

- за срочность публикации.

- за полосность

-Двойная и тройная наценка применяется - за цветность рекламы.

- за предоставление возможности бронирования места и времени публикации рекламы.

Скидки

– за предоплату объявления

– за оплату счета в течение 2-3 суток,

- за оплату наличными,

- за сумму заказа.

- С увеличением количества и объема.

- сезонными скидками – за публикации летом.

Выплату комиссионных – стимулирование деятельности лиц и организаций, привлекающих рекламу в издание. Частному лицу - комиссионные от 2 до 10% от суммы привлеченного заказа.

Цена строчной рекламы: с учетом срочности публикации, ее места в номере. Но определяется количеством знаков в тексте, строк или слов.

Ценовая политика в процессе производства издания

Требования к менеджеру

о бщие

1) Способность к анализу

2) Способность принимать решения

3) Концептуальность (полное представление о редакции или компании, ее реальных возможностях, планах и перспективах, а также о концепции издания.)

4) оперативность действий.

5) Лидерство

6) Требовательность

Специальные

- иметь полное представление о журналистике и ее роли в обществе

- о газете, журнале или аудиовизуальных изданиях –

- разбираться в структуре редакции, обязанностях ее работников, оценивать возможности коллектива и его подразделений.

- вязаны с проблемами рыночной экономики. знания экономических основ журналистики. представление о финансовой базе издания. в курсе изменений в секторах инф рынка.

Маркетингменеджмент,

Название.

фирменным знаком.

40) Менеджмент и дизайн периодического издания

дизайн – внешнее, графическое «лицо».

Колонтитул - строку с названием газеты или журнала, номером выпуска, его датой и указанием страницы – устанавливают наверху каждой полосы или – в другом варианте – в нижнем внешнем ее углу, помогая читателям находить то, что их интересует.

Дополнительный цвет.

44) Менеджмент и распространение периодических изданий

Подписка

отпадающей подписки: льготную подписку в редакции – до определенного срока д

Совместную подписку

альтернативная подписка. - в районах своего проживания.

подписка с подкреплением- возможность участия в конкурсах и лотереях.

Доставка

1) Почта

Розница

1) в киосках.

Лотковая продажа

Оптовая продажа

Бесплатное распространение

Принципы

Единоначалие,

Тип СМИ.

творческая группа состоит из 2 звеньев.

Первое –руководства и управления. редакторат, редколлегия, секретариат.

Второе – исполнения, из отделов редакции.

Отделы

В технической группе – ряд служб с четкими функциями и обязанностями. служба досье. Компьютерный центр. В редакционном архиве.

Это пирамидальная структура редакции, наверху которой стоит ее руководитель – главный редактор, а ниже находятся творческие и технические подразделения и входящие в них работники.

Фотопортрет

рисованные заголовки.

50) Некоторые издания, имеющие небольшой тираж и постоянную ограниченную аудиторию, распространяются только по подписке. К ним относятся, например, специализированные технические и научные журналы, справочные и информационные бюллетени с узкой технической и производственной аудиторией, а также некоторые национальные русскоязычные и иноязычные издания, распространяемые в регионах рассеянного проживания представителей тех национальностей, которым они предназначаются.

Медиарынок в России: этапы и тенденция развития, структура, аспекты.

Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и его потребителями – покупателями. совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки.

Основным товаром - журналистская информация в различных ее видах и состояниях.

Взникает, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром

1) закон соответствия спроса и предложения

характерно для кризисных периодов истории общества.

Закон стоимости

определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию

Познавательные статьи:



Техника нижней прямой подачи мяча

Комплекс физических упражнений для развития мышц плечевого пояса

Стандарт Порядок надевания противочумного костюма

Общеразвивающие упражнения без предметов