Глава 3. Разработка бюджета маркетинга.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

Бюджет маркетинга – это расходы на исследование рынка (конъюнктурные, средне- и долгосрочные), на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках и т.д.), на организацию товародвижения и сбытовой сети.

Бюджеты представляют собой прогнозы прибылей и убытков, разница между которыми дает ожидаемую прибыль. Иначе говоря, составление бюджета как элемента финансового планирования представляет собой трансформацию всех планируемых программ в издержки с последующим их покрытием за счет объема ожидаемых продаж. Бюджетирование представляет наибольшее сложности.

Основные факторы, определяющие методику составления маркетинговых бюджетов, включают: организационную культуру, политику и организацию распределения ресурсов фирмы, наличие и контроль прошлой и текущей информации, распределение ответственности за прибыль, наличие навыков и профессионализма в составлении бюджетов, отношение к маркетингу и уровень осознания его важности для развития фирмы. Пример формы бюджета и перечня статей приведен в таблице 2 и в приложении 8.

Форма представления бюджета маркетинга

Таблица 2

Среди способов составления бюджетов маркетинга различают: способ по принципу "снизу-вверх", "сверху-вниз" и смешанный. Особенности этих подходов представлены на рис. 1.

		Рис.1. Способы составления маркетинговых бюджетов

ЛИТЕРАТУРА

1. Ансофф И. Стратегическое управление. Пер. с англ. - М.: Экономика,1999г.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006г.

3. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план / Пер. с англ. Под ред. И.О. Черкасовой. – СПб.: Издательский дом "Нева", 2004г.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин; Под общ. ред. Е.П. Голубкова. – М.: Экономика, 1999г.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998г.

6. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб: Питер, 2001г.

7. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 1998г

8. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: финансы и статистика, 2002г.

9. Сребник Б.В. Маркетинг. Учебное пособие – М.: Высшая школа, 2005г.

10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М.: Экономика, 2000г.

Приложение 1.

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО Пензенский государственный университет

Архитектуры и строительства

Факультет заочного и открытого образования

Познавательные статьи:



Алгоритмические операторы Matlab

Конструирование и порядок расчёта дорожной одежды

Исследования учёных: почему помогают молитвы?

Почему терпят неудачу многие предприниматели?