Информационная теория коммуникаций.
Содержание книги
- Азарова Л.В. Шишкин Д.П. Иванова К.А. Ранчин А.В. Шереметьева Т.Г.
- Основные роли и функции специалиста по СО в организации.
- Использование социологических исследований в СО: функции, цели и задачи.
- Понятие исследования, основные направления исследований в СО. Программы исследования.
- Роль СМК в современном информационном пространстве.
- Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов СО и смк.
- Информационная поддержка спецмероприятий
- Жанровая типология ПР-текстов.
- Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе.
- В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии стандартизации?
- Источники журналистской информации.
- Журналист: социальный и должностной статус.
- Информационные жанры журналистики.
- Телевидение как смк, телецентр.
- Интернет как смк, особенности реализации деятельности по СО в интернет.
- Исторические этапы развития коммуникации.
- Информационная теория коммуникаций.
- Семиотические основы коммуникаций.
- Когнитивный подход к коммуникациям.
- Корпоративная культура: сущность и функции. Работа специалиста по СО по формированию и поддержанию корпоративной культуры.
- В чем состоят особенности «монохронного» и «полихронного « отношения ко времени.
- Объясните, в чем состоит различие между понятиями «культурная идентичность», «этническая идентичность» и «личная идентичность».
- Роль стереотипов в восприятии окружающей действительности и межличностных контактах.
- Управление эмоциями и чувствами в общении.
- Массовые коммуникации в современном обществе.
- Этапы и теории информационного процесса в СМК.
- Методы социологических исследований в смк. Рейтинги смк.
- Дайте определение понятию «масса». В чем состоят отличительные особенности различных форм массового поведения?
- Сегментирование рынка: принципы и методы. Модели сегментации рынка.
- Организация товародвижения. Каналы товародвижения. Типы каналов. Виды распределения.
- Руководство, лидерство, власть, влияние. Факторы определяющие выбор стиля руководства и типы власти в управлении.
- Анализ внешней среды организации. Внутренняя среда организации и её элементы
- Ситуационный анализ в разработке и проведении рr- кампаний.
- Каналы распространения рекламы.
- Психология рекламы. Мотивы потребителей рекламы.
- Результативность рекламы. Методы оценки эффективности рекламы.
- Выбор рекламных средств в условиях проведения рекламной кампании.
- Товарная выставка как инструмент РК.
- Определение, правовой статус, типы НКО.
- Волонтерство в рамках деятельности НКО.
- Взаимодействие НКО с бизнесом. Основные подходы и стратегии. Социальная ответственность.
Похожие статьи вашей тематики
Информационная теория сигналов развивалась в математике, физике, технике, используется в электронике, а также в социальных науках. Когда речь идет о социальных коммуникациях, лучше говорить об информации как сообщениях, которыми обмениваются люди.
Модели К. Шеннона и Г. Лассвелла
Информационно-процессный поход включает ряд теорий и моделей коммуникаций. В первую очередь необходимо отметить теорию коммуникаций К. Шеннона и У. Уивера, вошедшую в научный оборот в 1949 году, когда появилась их книга «Математическая теория коммуникаций».
Коммуникация у них – простой линейный процесс взаимодействия
• источника (формулирует сообщение),
• передатчика (преобразует сообщение в ряд сигналов, которые посылает приемнику по определенному каналу),
• сигналов посылаемых и принимаемых,
• приемника и оценки. Эта модель применима для технических и социальных систем как самая общая. Выделены два вида шумов: технический (связан с помехами в передатчике и канале) и семантический (связан с искажением значения при восприятии содержания).
Эффективной передачей информации считается такая, в которой возможно кодирование максимума информации, но не превышающее пропускные способности канала (з-н эффективности коммуникации).
Гуманитарное изложение структуры процесса коммуникации сделано Г. Лассвеллом, который выделил пять наиболее его значимых компонентов:
Кто говорит? – Что сообщает? – Кому? – По какому каналу? – С каким эффектом?
Важнейшим условием эффективности коммуникации с позиции информационного подхода является достижение максимального совпадения принятого сообщения с посланным (з-н эффективности коммуникации).
Средства коммуникации
Коммуникация – это информационное взаимодействие между людьми посредством знаков, размещаемых в презентационных (естественных), репрезентационных (искусственных) и технических средствах и распространяемых по определенным каналам (звук, цвет, радиоволны, электричество и др.) в соответствии с выбранным кодом.
Средства коммуникаций – орудие труда специалиста ПР, рекламиста, любого коммуникатора. Они взаимодополняют друг друга. Звездная модель средств коммуникации отражает это:
Газеты, книги, кино, телевидение, радио.
Каждое из этих средств наиболее близко по свойствам к двум близлежащим, может нести часть функций соседнего, но в то же время самостоятельно, имеет оригинальные, только ему присущие черты. В центре этой модели можно поместить компьютер как новое средство, интегрирующее функции остальных.
Закон взаимодополнительности информационных средств: для достижения максимального эффекта необходимо использовать все возможные средства коммуникации (но с умом).
Информационный процесс в разных социальных системах
Информационно-процессный подход тесно связан с пропагандистской (манипулятивной) и информационной моделями ПР. Главное свойство этих коммуникаций – одностороннее воздействие в разных формах: от простого информирования и пропаганды до манипуляций и информационной войны. Такое воздействие неизбежно определяется типом систем и социальной среды.
Для жестких и закрытых систем характерны: авторитарно-тоталитарная форма власти, монопольный контроль за собственностью и информацией. Подобные системы ведут жесткую пропаганду своих достоинств, отбивая все попытки раскрыть их недостатки. Они создают вокруг себя соответствующую социальную среду из своих сторонников и обманутых групп общественности (пример, криминальная среда 90 гг России)
В то же время наличие элементов мягкой демократической среды способствует появлению интерактивных, симметричных коммуникаций. Для их развития необходимо опираться на другой семиотический подход в коммуникологии, и соответственно, другой тип (мягкий и открытый) социальных систем и среды.
|
