Характеристики основных средств распространения пиар-информации

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 86Следующая ⇒

На решение вопроса о выборе таких средств влияют несколько факторов:

• где сосредоточены адресаты пиар-воздействия;

• какие газеты, журналы, теле- и радиопрограммы их
интересуют;

• стоимость соответствующих пиар-акций.

Чтобы выяснить, какие средства массовой инфор­мации предпочитают потенциальные клиенты, прово­дится их опрос до создания текста.

Эффективность пиар-воздействия выше, если пози­ции коммуникатора и аудитории сближены. Для осу­ществления этого американские специалисты предла­гают следующую технологию ПР:

1) использовать средства массовой коммуникации,
которые в наибольшей степени сочетаются с позицией аудитории;

2) выбирать коммуникативный источник, который
пользуется наибольшим доверием аудитории в рассматриваемом вопросе;

3) избегать подчеркивания различий между позици­ями коммуникатора и аудитории;

4) находить точки соприкосновения с аудиторией
посредством языка, говоря о тех или иных событиях;

5) формулировать позицию коммуникатора как позицию большинства;

6) использовать отсылку на идентификацию группы
(социальной, возрастной, религиозной, профессиональной и т.д.), если она может помочь;

7) модифицировать сообщение в случае необходимости.

При выборе средства распространения пиар-информации учитываются также действия конкурентов. Осо­бенно это существенно, когда велик их пиар-бюджет.

В частности, не рекомендуется использовать сред­ства, в которых конкуренты доминируют, лучше «за­хватить» другие, где есть возможность занять лиди­рующие позиции. Опыт показывает, что при такой тактике есть большая вероятность получения ощути­мой отдачи.

Разумеется, это относится к тем средствам распро­странения информации, которые удовлетворяют из­ложенным выше принципам их выбора.

Познавательные статьи:



Формы дистанционного обучения

Передача мяча двумя руками снизу

Значение правильной осанки для жизнедеятельности человека

Основные ошибки при выполнении передач мяча на месте