Сравнительный анализ названий магазинов

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 9Следующая ⇒

Многие названия магазинов не отличаются оригинальностью: один раз придуманное яркое слово быстро затаскивается и становится шаблоном. С одной стороны, такое слово теряет свою выразительность, а с другой — перестает привлекать внимание и запоминаться как оригинальное. Очень часто мы сталкиваемся с такими штампами, как «мир», «новый», «ваше» и др. В табл. 1 перечислены названия, в которых повторяются одни и те же слова.

Таблица 1. Перечень повторяющихся названий фирм и предприятий в г. Омске

Но чаще всего встречаются как неудачные, так и удачные названия. Сравнение таких названий приведены в табл. 2—4.

Таблица 2. Названия магазинов строительных и отделочных материалов

Выводы по табл. 2

1. Из всех названий к лучшим можно отнести названия во втором столбце, так как они и содержат информацию о товаре, и создают опреде­ленный запоминающийся образ.

2. Названия из третьего столбца создают какой-то образ, но так как он не имеет отношения к товарам, то сам по себе не может быть хорошим на­званием.

3. Названия из первого столбца говорят о товаре, но на фоне названий второго столбца явно проигрывают в образности и выразительности.

Таблица 3. Названия книжных магазинов

Выводы по табл. 3

1. В отличие от табл. 2 большинство названий информативно-образные.

2. Создатели названий из третьего столбца, видимо, хотели отразить ка­кую-то мысль, но связь абсолютно непонятна. Название «Амфора» больше подходит для антикварного магазина или посудной лавки, но с книжным магазином никак не ассоциируется.

3. Названия из первого столбца так же, как и в табл. 2, говорят о това­ре, но на фоне названий второго столбца явно проигрывают в выразитель­ности

Таблица 4. Названия салонов сотовой связи

Выводы по табл. 4

1. Большинство названий — информативные.

2. Среди информативно-образных названий самые интересные — «Мо­бил Мобилыч» и «Труба» (многие называют сотовый телефон «трубой»; используется в слоганах на основе фразеологизмов «Труба зовет» и «Всем труба»).

3. В третьем столбце трудно объяснить, чем отличается «Альфа» от «Омеги».

Общие выводы

1. Чем больше в названиях информации о товаре или услуге, тем легче покупателю ориентироваться в них.

2.Если название не похоже на другие, то привлекает внимание и хо­рошо запоминается. Особенно эффективно использование говорящих на­званий.

3. Использование избитых, заштампованных слов приводит к стиранию образности названия. Поэтому различные «миры» и другие подобные на­звания перестают оказывать влияние на потребителя.

4. При создании названий владелец должен избегать желания «увекове­чить» в нем себя или родственников, в результате чего появляются много­численные «Александры» или «Надежды». Такое название само по себе ни о чем покупателю не говорит, не запоминается и не характеризует товар.

5. Название должно соответствовать товару. Не стоит создавать отвле­ченные образы, которые не имеют отношения к товару и, следовательно, не будут выполнять основную функцию — привлекать нужных покупателей.

Приложение 4

Пример разработки названия для водки

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману