Географическая характеристика

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 7Следующая ⇒

При сегментации определенной целевой группы среди всего населения опи­сываются географические рамки (местоположение целевой группы), в которых она будет находиться в тот момент, когда на нее будет воздействовать кампания в СМИ.

Примеры географических характеристик целевых групп:

• все население конкретного города,

• вся молодежь города или поселка,

• вся российская молодежь,

• все население страны.

Демографическая характеристика

Демографическая характеристика учитывает:

• возраст,

• пол,

• род занятий,

• уровень образования,

• состав семьи.

Четкое понимание демографических характеристик целевой группы поможет более эффективно сформулировать послание, выбрать каналы переда­чи информации и т.д.

Уровень образования и род занятий сильно влияют.

Социально-экономическое положение

Важен не столько размер дохода (который не всегда легко выяснить), сколь­ко такие косвенные его показатели, как доступность платных медицинских ус­луг, возможность выделить деньги на покупку лекарств, презервативов и др. Об экономическом положении представителей целевой группы можно судить по роду их занятий. Основными источниками средств к существованию студентов являются непостоянные заработки и помощь родственников. Школьники, как правило, не имеют собственного дохода и получают небольшие «карманные» деньги от родителей.

Для того чтобы установить экономическое положение представителей целевой группы (особенно в отношении молодежи), их можно спросить:

• Зарабатывают ли они деньги?

• Как они зарабатывают деньги?

• Имеют ли они постоянную работу?

• Как они тратят деньги?

• Могут ли они позволить себе посещать определенные культурные мероприятия (приобретать определенные культурные товары)?

• Куда они обращаются за данным товарами и ми услугами сферы культуры?

Дизайн и уровень мероприятий во многом будут определяться социально-экономическим статусом целевой ау­дитории.

Социально-психологические особенности, ценности, представления, предпочтения и поведение целевой группы

Психологические особенности целевой группы определяются многими фак­торами, которые необходимо внимательно изучить. К ним относятся:

• круг общения (например, принадлежность к какой-либо «тусовке»);

• учебное заведение или место работы.

Таблица для заполнения

Тема 12. Технология написания и оформление фандрайзинговой заявки

Познавательные статьи:



Коммуникативные барьеры и пути их преодоления

Рынок недвижимости. Сущность недвижимости

Решение задач с использованием генеалогического метода

История происхождения и развития детской игры