Товар и товарная политика в маркетинге.

Товар в системе маркетинга. Общая характеристика товара. Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя. Требования потребителя к товару. Маркетинговая классификация товаров. Особенности позиционирования товаров разных групп.

Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая символика товара, товарный знак, его значение и требования к нему. Фирменное имя товара. Требования к упаковке в маркировке. Понятие фирменного стиля.

Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Понятие ЖЦТ. Стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.

Новый товар. Понятие нового товара. Разработка и реализация концепций нового товара. Этапы разработки нового товара. Причины его частого провала на рынке.

Товарный ассортимент. Понятие товарного ассортимента, его характеристика, формирование, технология планирования ассортимента.

Понятие конкурентоспособности товара.

9. Ценообразование в маркетинге.

Цена как категория рыночного хозяйства, теоретические основы рыночного ценообразования. Система цен и их классификация. Информация, необходимая для принятия решения по ценам. Порядок ценообразования. Стратегии ценообразования. Изменение цен на разных этапах ЖЦТ. Ценовая и неценовая конкуренция. Реакция на изменения цен конкурентов.

Система распределения и товародвижения

Методы реализации изделий: экстенсивное, исключительное, выборочное распределение.

Каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка. Их функции и числа. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Современные методы продвижения товаров: телефонный маркетинг, телевизионный маркетинг, совместный сбыт, франчайзинг и др. Критерии выбора торговых посредников. Механизм стимулирования сбыта. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал. Целевая аудитория и направленность продвижения товаров.

Маркетинговые коммуникации.

Система маркетинговых коммуникаций. Товарная реклама. Принципы и методы рекламной деятельности. Основные задачи рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности: Закон Российской Федерации "О рекламе", "Международный кодекс рекламной практики". Организационные формы осуществления рекламы. Критерии выбора рекламных аргументов, адресатов и носителей. Планирования и определение эффективности рекламной кампании.

Товарный знак и его использование в целях рекламы.

Паблик рилейшнз (PR).

Цели, функции, средства стимулирования сбыта: ценовое, неценовое. Личные продажи.

Планирование в маркетинге.

Общие концепции планирования маркетинга. Определение целей маркетинговой деятельности в выбор стратегии, ранжирование стратегических задач, последовательность разработки плана и организация планирования.

Матричный метод стратегического анализа. Варианты стратегии маркетинга в отношении товара и рынка. Матрица Бостонской консалтинговой группы.

Типичные ошибки в планирование маркетинговой деятельности в возможности их предупреждения.

Маркетинговый план.

Контроль и контроллинг в маркетинге.

Организация службы маркетинга на предприятии.

Организация маркетинга на фирме Изучение и выбор вариантов. Положения о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления. Оргструктуры управления маркетингом: функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная. Их преимущества и недостатки.

Литература

а) основная литература:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Экономика, 2006.

2..Завьялов П.С Маркетинг.Учебное пособие.– ИНФРА-М, 2008.– 496 с. – (Высшее образование).

3. Уткина Э.А. Маркетинг. Учебник.– М.: ЭКМОС, 2005.

4. Романова А.Н Маркетинг. Учебник.. – М.: ЮНИТИ, 2005.

5. Ф Котлер., Г Армстронг.., Содерж Д., Вонг В. Оновы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005.

6..Шаповалов В.А Маркетинговый анализ. Учеб, пособие. – Ростов н/Д: Феникс,2005– 156с. – (Высшее образование).

7..Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.

8. Г. Ассэль Маркетинг:принципы и стратегия, М.:ИНФРА-М, 2007

б) дополнительная литература:

1. Т.Амблер. Практический маркетинг. – Спб.: ПИТЕР, 2004

2. О.Д Андреева. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Дело, 2004.

3. Г.Л Багиев., В.М Тарасевич., Х Анн. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: ОАО Изд – во «Экономика», 2006.

4. Ващекин Н.П. и др. Маркетинг. Учебник –практикум. – М.: изд – во МГУК, 2004.

5. Голубков Е.П. Оновы маркетинга. Учебник. – М.: Изд – во «Фин – пресс», 2009.

Периодические издания:

Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Эксаерт».

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М.Ф. Решетнёва

Кафедра «Менеджмента»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

На тему: ___________________________________

(название и № работы)

Выполнил (ла) ст.гр №_____

_________________

(Ф.И.О.)

Проверил: Руководитель

_________________

(Ф.И.О.)

Красноярск 2011г

Познавательные статьи:



Организация работы процедурного кабинета

Статус республик в составе РФ

Понятие финансов, их функции и особенности

Сущность демографической политии