Основные достоинства вторичных исследований

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 14Следующая ⇒

• затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на проведение таких же исследований с помощью полевых исследований;

• большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными;

• возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода

• информация может быть устаревшей;

• может не иметь прямого отношения к решаемой проблеме;

• может быть недействительной или ненадежной;

• объем существующей информации, пригодной для изучения может быть огромен

2. Полевые (первичные) исследования – сбор первичных данных непосредственно на объектах исследования, на рыночных пространствах

Методы полевых исследований (По Минко):

Правила разработки анкеты

• Формулировка вопросов должна быть конкретной, ясной и однозначной.

• Анкета должна быть лаконичной и содержать оптимальное количество вопросов.

• Анкета не должна содержать лишних вопросов.

• В тесте анкеты должна использоваться общепризнанная терминология.

• Все вопросы должны быть сгруппированы в определенные блоки в соответствии с логикой исследования.

• Анкета не должна быть монотонной, навевать скуку и вызывать усталость.

• В анкете необходимо использовать контрольные вопросы для проверки последовательности опрашиваемых в ответах.

• Трудные и личные вопросы помещаются в конце анкеты.

Процесс разработки анкеты

• Определите необходимую информацию

• Выберите способ опроса

• Определите содержание отдельных вопросов

• Разработайте вопросы для преодоления неспособности или нежелания респондента отвечать

• Определите структуру вопросов

• Определите словесную формулировку вопросов

• Расположите вопросы в правильном порядке

• Определите форму и расположение

• Разработайте дизайн анкеты

• Устраните недостатки по результатам пилотного проекта

2) Наблюдение представляет собой форму маркетинговых исследований, с помощью которого осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта.

Наблюдение – это процесс, открытого или скрытого от наблюдаемого, сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта.

Методы наблюдения

1. Личное наблюдение

2. Наблюдение с использованием технических средств

3. Аудит

4. Контент-анализ

5. Анализ следов

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Тактические действия в защите

История Олимпийских игр

История развития права интеллектуальной собственности