Види маркетингу Залежно від масштабів і сфери діяльності та виду товару.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 27Следующая ⇒

▷ Похожие статьи

Мікромаркетинг —- це ринкова діяльність на рівні підприєм-ства (безпосередньо товаровиробника). У макромаркетингу така діяльність виходить за рамки підприємства і здійснюється на рівні багатьох видів об'єднань, асоціацій, концернів і навіть цілих галузей. Розрізняють і інструменти маркетингової діяльності, які застосовують на різних рівнях. Підприємства використову-ють здебільшого елементи маркетингу-мікс, а на рівні об'єднань і галузей, крім того – ще й політику інвестицій, регулювання структури цін, фінансування НДДКР, а також держзамовлення, "податки датки тощо.

Мікромаркетинг – це практика пристосування товарів та маркетингових програм до особливих потреб окремих людей і місцевого населення. До мікромаркетингу входять локальний маркетинг та індивідуальний маркетинг.

Мікромаркетинг (micromarketing) – це також форма цільового маркетингу, за якої компанії орієнтують свої маркетингові про-грами на потреби чітко визначених і достатньо вузьких географіч-них, демографічних, психографічних і поведінкових сегментів.

Локальний маркетинг передбачає спеціальний підбір торго-вих марок і стимулювання збуту у такий спосіб, щоб це відпо-відало потребам локальних споживчих груп, до яких входять мешканці якої-небудь місцевості, — міст, районів, мікрорайонів і навіть покупці, що відвідують окремі крамниці.

Але локальний маркетинг має низку недоліків. Знижуючи ефект економії, за рахунок масштабу, він може призвести до збільшення виробничих і маркетингових витрат. Він також по-роджує проблеми матеріально-технічного постачання, позаяк компанії намагаються задовольнити різноманітні потреби регіо-нальних і місцевих ринків, що різняться між собою. Може та-кож постраждати загальний імідж торгової марки, якщо товар і загальна ідея, під якою його подають споживачам, будуть відрізня-тися для різних місцевостей. Політика локального маркетингу допомагає підприємству ефективніше діяти на ринку в умовах відмінностей у демографічних характеристиках і стилі життя багатьох угрупувань людей на регіональному і місцевому рівнях. Місцевий маркетинг також відповідає потребам першочергових споживачів компанії — роздрібних торговців, котрі прагнуть мати у своїх крамницях асортимент товарів, чіткіше настроє-ний на потреби мешканців навколишніх регіонів.

Індивідуальний маркетинг (individual marketing) – це при-стосування товарного асортименту і маркетингових програм до потреб і переваг окремих споживачів.

У довершеній формі мікромаркетинг обертається на індиві-дуальний маркетинг – на пристосування товарного асортимен-ту і маркетингових програм до потреб і переваг окремих споживачів. Індивідуальний маркетинг називають також маркетингом ринку для одного споживача, маркетингом на замовлення і маркетингом віч-на-віч.

Сьогодні нові технології дозволяють багатьом підприємствам повернутися до маркетингу на замовлення. Більш потужні комп'ютери, які містять деталізовану інформацію в базі даних, роботозоване виробництво, а також швидкодіючі і такі, що працюють інтерактивному режимі засоби комунікації, електронна пошта, факс та Internet об'єдналися і сприяють масовому обслуговуванню на індивідуальній основі.. Масове обслуговування на індивідуальній основі – це можливість у великих масштабах створювати товар і засоби комунікації із споживачами, розроблені на індивідуальній основі у такий спосіб, щоб задовольнити потреби кожного конкретного споживача.

Масовий маркетинг. Підприємства не завжди застосовува-ли цільовий маркетинг. Фактично все XX століття більшість підприємств, що виробляють споживчі товари, віддавали пере-вагу масовому маркетингу: масове виробництво, масовий роз-поділ, масове стимулювання збуту одного і того самого товару, тобто усе однаково для всіх споживачів.

Масовий маркетинг (mass marketing) передбачає використан-ня, по суті, одного і того самого товару, засобів стимулювання і розподілу безвідносно до специфічних потреб споживачів.

Традиційний доказ на користь масового маркетингу зводить-ся до того, що при подібному підході формується максимально великий потенційний ринок, а це веде до зниження витрат. У свою чергу, це призводить до зниження цін або до підвищення прибутку. Однак через багато факторів використовувати масовий маркетинг нині стало трудно.

Сегментований маркетинг (segment marketing) – це фор-мування підприємством пропозицій товару і послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів, що стосуються одного або кількох сегментів ринку.

Порівняно з масовим маркетингом, сегментований маркетинг приносить споживачам додаткові вигоди. Підприємство буде ефективніше працювати на ринку, орієнтуючи свої товари або послуги, канали розповсюдження і програми взаємин із спожи-вачами тільки на тих споживачів, яких воно може найкраще обслужити. Ефективність діяльності на ринку можна також підвищити шляхом тонкого настроювання товарів підпри-ємства, їхніх цін маркетингових програм на потреби спожи-вачів, які становлять ретельно підібрані сегменти. Крім того, підприємства можуть зіткнутися з меншим числом конкурентів, якщо на одному із цих ринкових сегментів сфокусувало свою увагу менше число інших підприємств.

Маркетинг на рівні ринкових ніш (nihe marketing) передбачає формування підприємством пропозицій товарів і послуг, знач-ною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів одного або кількох підсегментів ринку, які часто характеризу-ються меншим рівнем конкуренції.

Мегамаркетинг — це стратегія координації економічних, психологічних, політичних і суспільних впливів, спрямована на встановлення співробітництва з політиками (політичними пар-тіями) для виходу на певний ринок і/або роботи на ньому.

Міжнародний маркетинг являє собою певний спосіб мислен-ня, підхід до прийняття виробничих рішень з позиції найпов-нішого задоволення потреб як місцевих, так і іноземних споживачів.

Міжнародний маркетинг—це маркетингова діяльність підприємства на ринку зарубіжних держав, стратегія міжнародного розвитку.

Залежно від цілей обміну розрізняють:

- комерційний маркетинг;

- некомерційний (неприбутковий) маркетинг (школи, лікарні).

Залежно від сфери застосування розрізняють маркетинг:

- споживчий;

- промисловий;

- маркетинг послуг;

- інвестиційний;

- банківський;

- аграрний та інші види.

За територіальною ознакою:

- внутрішній маркетинг (локальний, регіональний,

національний);

- міжнародний маркетинг (експортний,

зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний).

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров