Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности. «Международный кодекс рекламной практики»: основные положения и сферы применения.

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Российские организации, отвечающие за саморегулирование и общественное регулирование рекламной деятельности. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

IV.Литература

Основная литература

Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2010.

Костина А.В., Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы. - М.: КноРус, 2012.

Дополнительная литература

Бернбах Б. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011.

Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной. – М.: Дашков и К., 2012.

Горлов С.Ю. Рекламное образование в России // Российский рекламный ежегодник. 2008. – М.: Российское отделение IAA, 2009. – С. 167-171.

Дюпон Л. Реклама: 1001 совет. – М.: Попурри, 2008.

Мазилкина Е.И. Основы рекламы. – М.: Дашков и К., 2009. – 288 с.

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2011.

Оришев А.Б. Социология рекламной деятельности. – М.: РИОР, Инфра-М, 2013.

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2010.

Интернет-ресурсы

http:Advertology.Ru – сайт о рекламе, маркетинге и PR

http:www.adme.ru. – сайт о рекламе

http://www.advesti.ru/ - реклама вчера, реклама сегодня, реклама завтра

http:Adindex.ru – сайт о рекламе и маркетинге в России и мире

http://www.advmarket.ru/ - рекламный рынок в России

http://peklamka.com/ - информационный портал о рекламе

http://propel.ru/ - портал о рекламе

http://www.rwr.ru/ - реклама в России

www.triz-ri.ru - сайт популярного издания о рекламе «Рекламное измерение»

http://www.a-z.ru/assoc/osr/ - сайт рекламного совета России

http://www.marketer.ru/ - сервер об интернет-маркетинге «Маркетер»

http://www.reklamatik.ru/ - проект о рекламе

V.Перечень вопросов и типовых заданий для промежуточной аттестации

Вопросы

1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.

2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.

3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.

4. История возникновения и развития рекламы.

5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.

6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.

7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).

8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.

9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.

10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.

11. Рекламодатели: основные характеристики и функции.Схема организации рекламной службы компании.

12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.

13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.

14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.

15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.

16. Телевизионная реклама.

17. Реклама на радио.

18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.

19. Печатная реклама.

20. Наружная реклама и реклама на транспорте.

Типовые задания

Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.

Темы курсовых работ:

1. Интернет-реклама.

2. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.

3. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.

4. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.

5. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.

6. Текстовая структура рекламного обращения.

7. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.

8. Функциональность рекламы: приемы увеличения.

9. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.

10. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.

11. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.

12. Принципы разработки креативной и медиастратегии.

13. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.

14. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

15. Рекламная деятельность торгового предприятия.

16. Особенности рекламы услуг.

17. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

18. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

19. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности

20. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.

Познавательные статьи:



Где возникла философия и почему?

Относительная высота сжатой зоны бетона

Сущность проекции Гаусса-Крюгера и использование ее в геодезии

Тарифы на перевозку пассажиров