Кафедра маркетинга и рекламы

↑

▷ Содержание

Стр 1 из 3Следующая ⇒

АНО ВПО ЦС РФ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета международных

экономических отношений

_________ М.А. Измайлова

«___» ______________ 2010 г.

ПРОГРАММА

ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ И ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИК

для специальности 032401.65 Реклама

Москва 2010

УДК 339.138

ББК 65.050.9(2)24

М 33

Матвеев Э.Ю., Матвеева О.З., Солдатова Н.Ф. Программа производственной и преддипломной практик. – М.: Российский университет кооперации, 2010. – 33 с.

Программа производственной и преддипломной практик специальности 032401.65 Реклама составлены преподавателями кафедры маркетинга и рекламы факультета международных экономических отношений: Матвеевым Э.Ю., доцентом, Матвеевой О.З., к.э.н., доцентом и Солдатовой Н.Ф., к.э.н., доцентом, в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного 14 марта 2000г., и учебным планом от 25 марта 2005 г.

Рецензент: профессор Морозов Ю.В.

Программа производственной и преддипломной практик:

обсуждена и рекомендована к изданию решением кафедры маркетинга и рекламы от «___» __________2010г., протокол №___.

Зав. кафедрой Ю.В. Морозов

одобрена Ученым Советом факультета международных экономических отношений «___» ____________ 2010 г., протокол № ___.

Председатель М.А. Измайлова

© АНО ВПО ЦС РФ

«Российский университет кооперации», 2010

© Матвеев Э.Ю., Матвеева О.З., Солдатова Н.Ф., 2010

ВВЕДЕНИЕ

Современные тенденции развития рекламы в России привели к количественному и качественному росту рекламной коммуникации: растет число профессиональных рекламных агентств и компаний, которые оказывают разнообразные рекламные, информационные и издательские услуги, помогающие предпринимателям выводить на рынок конкурентоспособную продукцию и удовлетворять растущие потребности населения, поэтому возникает необходимость профессиональной подготовки специалистов в области рекламы.

Качественная подготовка специалистов в области рекламы предполагает высокий профессионализм и знание экономических законов функционирования рыночного механизма. Изучение теоретических основ рекламной деятельности обязательно должно сочетаться с получением практических навыков в этой области. Это позволяет расширить представления студентов о рекламе, закрепить теоретические знания, ознакомиться с рекламной деятельностью промышленных, торговых предприятий различных организационно-правовых форм; маркетинговых служб организаций, деятельностью специализированных рекламных организаций; развить способности критического осмысления существующей хозяйственной практики в сфере маркетинга.

Образовательная программа студентов, обучающихся по специальности 032401.65 Реклама, в качестве обязательного элемента предусматривает прохождение производственной и преддипломной практик.

Организация практик направлена на получение практических знаний и навыков профессиональной деятельности специалиста по рекламе, сбор материалов по теме выпускной квалификационной работы.

Сроки проведения производственной и преддипломной практик определяются графиком учебного процесса.

Предлагаемая программа производственной и преддипломной практик предназначена для студентов 5 курса специальности 032401.65 Реклама. Знания и навыки, закрепленные во время прохождения практики, собранные материалы на базе практики помогут студенту целенаправленно подойти к завершающему этапу обучения – выполнению и защите выпускной квалификационной работы.

Производственная практика студента может быть организована:

- в рекламных службах промышленных предприятий и организаций всех сфер деятельности;

- в рекламных агентствах и организациях, оказывающих рекламные услуги;

- в рекламных отделах средств массовой информации;

- в коммерческих фирмах (предприятиях оптовой и розничной торговли, торговых домах, брокерских и дилерских фирмах, организациях потребительской кооперации) активно ведущих рекламную деятельность.

Данное методическое издание содержит общие требования к организации прохождения производственной и преддипломной практик.

Организация производственной и преддипломной практик

Цели и задачи практики

Производственная и преддипломная практика студентов является важной составной частью системы подготовки специалистов в области рекламы, составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и является частью учебного процесса.

Практика студентов 5 курса специальности «Реклама» проходит в различных рекламных службах коммерческих фирм и промышленных предприятий, предприятий сферы услуг, в специализированных рекламных организациях и отделах рекламы средств массовой информации.

Цель практики – закрепить, расширить, углубить и систематизировать знания и умения, полученные при изучении общепрофессиональных и дисциплин специализации («Основы рекламы», «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция», «Рекламный маркетинг», «Рекламный менеджмент», «Экономика предприятия», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Брендинг», «Организация и управление рекламной деятельностью торгового предприятия», «Паблик рилейшнз» и др.) на основе изучения деятельности конкретного предприятия.

В процессе прохождения практики реализуются следующие задачи:

- изучение организации рекламной деятельности конкретного предприятия: характеристика, состав и структурное построение служб, их задачи и функции, система взаимоотношений между ними, социально-экономические показатели деятельности предприятия;

- знакомство с системой управления рекламными службами предприятий (организаций) различных организационно-правовых форм и специализированных структур;

- изучение экономического механизма рекламной деятельности: формирование затрат и результатов, финансового механизма, организации и стимулирования труда; формирование заработной платы;

- приобретение навыков в области аналитической работы и оценки конъюнктуры рынка с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний;

- изучение механизма формирования рекламной стратегии предприятия с учетом изменений предпринимательской среды и мотивации потребителей;

- получение навыков в организации рекламных мероприятий на предприятии, изучить порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;

- освоение основных технологий производства рекламного продукта;

- изучение методики выбора форм и методов рекламы в системе массовых коммуникаций, их текстового, цветового и музыкального оформления, определение конкретных носителей рекламы и их оптимальное сочетание;

- формирование способности проведения специальных технико-экономических расчетов, навыков практической рекламной деятельности;

- освоение приемов имиджевой работы на предприятии и оценки ее результатов;

- организация систематической самостоятельной работы с учебной, научной, специальной, нормативно-методической литературой, другими источниками информации, способствующими формированию творческого подхода в решении проблем научно-исследовательской, учебной и профессиональной деятельности;

- подготовка материалов в соответствии с индивидуальным заданием для выполнения выпускной квалификационной работы и отчета о производственной практике.

Руководство практикой

Учебно-методическое руководство и контроль за прохождением практики со стороны университета осуществляется преподавателем кафедры маркетинга и рекламы, непосредственно руководство со стороны предприятия (организации) – квалифицированными работниками (специалистами) соответствующих структурных подразделений.

Перед выездом на практику кафедра маркетинга и рекламы совместно с деканатом факультета международных экономических отношений проводят организационное собрание-инструктаж по практике, на котором разъясняются цели и задачи практики, правила ведения дневника и составления отчета по практике, порядок сбора материалов для выполнения выпускной квалификационной работы и другие вопросы.

На собрании рассматриваются особенности прохождения практики в зависимости от предприятия – места прохождения практики.

За время прохождения студентами практики, руководитель от университета обеспечивает:

1. Правильное распределение студентов по базам практики и рабочим местам в соответствии с приказом ректора.

2. Своевременное и качественное консультирование студентов по всем вопросам прохождения практики.

3. Систематический контроль за ходом практики и выполнением, необходимых работ в соответствии с индивидуальным календарным планом прохождения практики.

4. Доведение информации о ходе практики до Учебного управления, руководства факультета и кафедры.

Руководитель практики от предприятия обеспечивает:

1. Организацию прохождения практики на конкретном предприятии.

2. Необходимые условия для выполнения программы практики студентом.

3. Ознакомление студента с правилами внутреннего распорядка предприятия и разъясняет последствия за их нарушение.

4. Общее знакомство с предприятием, его структурными подразделениями.

5. Оказание помощи студенту в составлении индивидуального календарно-тематического плана с учетом специфики предприятия.

6. Участие студентов в осуществлении конкретных рекламных мероприятий.

7. Доступ студентов к формам документации и отчетности.

8. Контроль за трудовой дисциплиной студентов, проходящих практику, выполнением порученных заданий; оценку работы студентов.

9. Консультирование по вопросам прохождения практики, выполнения конкретных исследований и экономических расчетов.

10. Проверку выполненного отчета о прохождении практики, отзыв и рекомендацию по качеству работы студента (Примерное содержание отзыва приведено в приложении 3).

1.5 Основные требования к оформлению отчета о практике

Отчет составляется студентом самостоятельно в процессе прохождения практики. Содержание и объем отчета должны соответствовать программе практики. Отчет должен быть оформлен на рабочем месте и полностью завершен к моменту окончания практики. В основу отчета берутся работы, выполняемые студентом в соответствии с программой практики. При направлении на одну базу практики нескольких студентов каждый из них представляет самостоятельный отчет.

Отчет о производственной практике должен содержать:

1. Отражение всех разделов программы и решение практических заданий.

2. Результаты выполнения индивидуального задания.

3. Комплекс аналитического материала по оценке состояния рекламной деятельности предприятия и предложения по ее улучшению.

4. Предложения по совершенствованию организационного и экономического механизма рекламной деятельности предприятия. Отчет может содержать необходимые таблицы, схемы, графики, рисунки.

Основными источниками для выполнения отчета являются:

1. Программа практики.

2. Законодательные, инструктивные материалы по вопросам рекламной и финансово-хозяйственной деятельности предприятий.

3. Маркетинговые, медийные и креативные планы предприятия.

4. Отчеты о деятельности предприятия и статисти­ческая отчетность.

5. Научная и специальная литература, периодическая печать, Интернет.

Отчет выполняется на листах формата А4. Текст отчета должен быть напечатан через 1,5 интервала, размером шрифта 14 пт. Общий объем отчета должен составлять 25-30 страниц. Страницы и иллюстративный материал отчета нумеруются. Кроме этого, в текст отчета должны быть включены приложения, формы отчетности, схемы, графики, таблицы и рисунки.

Материалы в отчете должны быть расположены в следующей последовательности:

- титульный лист;

- индивидуальный календарный план;

- дневник практики;

- отзыв с места практики;

- отчет о выполнении программы практики (в соответствии с последовательностью в программе).

Защита отчета производится студентом перед руководителем практики от кафедры.

Содержание программы практики

Организации (предприятия)

На месте прохождения практики студент должен ознакомиться с системой учета, отчетности и анализа в области рекламной деятельности предприятия, для этого необходимо изучить следующие вопросы и в тезисном изложении представить в отчете:

- система организации учета рекламной деятельности на предприятии; учет рекламных затрат и их структура;

- формы отчетности, используемые на предприятии; порядок составления отчетов; формы бухгалтерской отчетности; система автоматизации и механизации учета и отчетности;

- организация работы по анализу рекламной деятельности, направления анализа и методы его осуществления; исходные данные для анализа;

- экономическая эффективность рекламы: оценка эффективности расходов на рекламу, ее влияние на рост объемов продаж, увеличение рыночной доли;

- виды контроля рекламной деятельности, применяемые на предприятии.

Практические задания

1. Провести анализ основных затрат на рекламу в разрезе статей затрат по подразделениям и направлениям рекламной деятельности.

2. Привести перечень и примеры учетной документации, в которой отражаются рекламные затраты.

2.6. Практическая деятельность студента

В процессе прохождения производственной практики студент должен не только собрать, обработать и проанализировать информацию о деятельности предприятия и рынке, на котором оно функционирует, изучить его рекламно-информационную деятельность, но и применить свои теоретические знания на практике:

- принять участие в проведении маркетинговых исследований для подготовки рекламного задания (анкетном опросе, полевых исследованиях, сборе вторичной информации);

- принять участие в разработке рекламного продукта, планировании и проведении рекламной кампании предприятия;

- принять участие в разработке и проведении мероприятий по стимулирование сбыта, промо-акциях, мерчандайзинге и др.;

- выполнить все практические задания по каждому разделу, предусмотренные программой практики.

В процессе прохождения преддипломной практики студент должен:

- изучить научную и специальную литературу, законодательные и нормативные документы и материалы по проблеме, выбранной для выполнения выпускной квалификационной работы;

- изучить имеющийся отечественный и зарубежный опыт рекламной практики и определить возможности его использования в исследуемой проблеме;

- собрать, обработать и проанализировать первичную, вторичную маркетинговую и экономическую информацию по теме выпускной квалификационной работы и выполнить все необходимые практические расчеты;

- используя результаты, полученные в процессе анализа и обобщения исходных материалов, подготовить обоснованные выводы, рекомендации и предложения, представить их на обсуждение специалистов отдела, службы, подразделения предприятия – базы практики;

- разработать проект реализации коммуникативной стратегии организации с точки зрения креатива или маркетинговой составляющей, используя весь арсенал медиасредств, организовать и провести презентацию проекта.

Рекомендуемая литература

· законодательная

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. Принят Государственной Думой 21.10.94 (в редакции Федеральных законов от 20.02.96 № 18-ФЗ, от 12.08.96 № 111-ФЗ, от 08.07.99 № 138-ФЗ)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая. Принят Государственной Думой 22.12.95 (в редакции Федеральных законов от 12.08.96 № 110-ФЗ, от 24.10.97 № 133-ФЗ, от 17.12.99 № 213-ФЗ)

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. Принят Государственной Думой 24.11.06 (в редакции Федеральных законов от 18.12.06 № 230-ФЗ)

4. Закон Российской Федерации от 07.02.92 № 2300-1 «О за­щите прав потребителей» (в редакции Федеральных законов от 09.01.96 № 2-ФЗ, от 17.12.99 № 212-ФЗ, 30.12.2001 №196 – ФЗ, от 22.08.2004 №122 – ФЗ, от 02.11.2004 №127 ФЗ, от 21.12.2004 №171 ФЗ)

5. Федеральный закон от 13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе»

· основная

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006.

7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002.

8. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Экономистъ, 2006.

9. Музыкант В.Л. реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Дрофа, 2002.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация, «Дашков и К^о», 2005.

11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация, «Дашков и К^о», 2005.

12. Пирогова Ю.К. Основы рекламы. – М.: МИР, 2004.

13. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 2000.

· дополнительная

14. Аакер Д. Бренд-лидерство.– М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003.

15. Бове К, Аренс В. Современная реклама. Тольятти: ИД “Довгань”, 1996.

16. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

17. Борисова Т.И. Основы дизайна. – М.: МИР, 2004.

18. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 2004.

19. Борисова Т.И. Основы дизайна. – М.: МИР, 2004.

20. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: ЗАО "Издательский Дом Главбух", 2003.

21. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Финпресс, 2003.

22. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003.

23. Девис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. Пер. с англ. – М.: Издательский Дом "Вильямс", 2003.

24. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

25. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы 1991-2000. – М.: ИМА ПРЕСС, 2002.

26. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 2000.

27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.

28. Кретов И.И., Карягин Н.Б.. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге: учеб.-практ. пособие / И.И. Кретов, Н.Б. Карягин.- М.: Экономистъ, 2005.

29. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.

30. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, Новосибирск, 2000.

31. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М.: Экономисть, 2006.

32. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 %.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

33. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. – М.: ЭКСМО, 2006.

34. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: ЭКСМО, 2003.

35. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2003.

36. Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе. – М.: МИР, 2004.

37. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003.

38. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2004.

39. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2004.

40. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: изд-во “Питер”, 2001.

41. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: изд-во “Питер”, 2001.

42. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: «Уральский рабочий», 2002.

43. Семенов Б.Д. Рекламный маркетинг. – М., 2001.

44. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2004.

45. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.

46. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: изд-во “Питер”, 2000.

47. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2007.

48. Шульц Д., Баэрнс Б. Эффективные бренд-коммуникационные кампании – М.: Издат. Дом Гребенникова, 2001.

49. Журнал «Индустрия рекламы»

50. Журнал «Рекламные технологии»

51. Рекламная Россия 2004. Справочник – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2004

52. http: // www.4p.ru

53. http: // www.admarket.ru

54. http: // www.akarussia.ru

55. http: // www.comcon-2.ru

56. http: // www.gallup.ru

57. http: // www.salespromotion.ru

58. http: // www.outdoor.ru

Содержание

Приложение 1

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН РАБОТЫ

в ________________________________________________________________

(наименование организации)

студента (ки) 5 курса _________________ группы __________________

факультета Международных экономических отношений АНО ВПО ЦС РФ «Российский университет кооперации»

________________________________________________________________

(фамилия, имя, отчество)

Руководитель практики Подпись

Приложение 2

АНО ВПО ЦС РФ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»

ФАКУЛЬТЕТ

МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ

За 2007-2009гг.

(тыс.руб.)

Приложение 6

Структура расходов на рекламу ___________________________________

(тыс.руб.)

Приложение 7

Программа

АНО ВПО ЦС РФ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета международных

экономических отношений

_________ М.А. Измайлова

«___» ______________ 2010 г.

ПРОГРАММА

Познавательные статьи:



Психологические особенности спортивного соревнования

Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации

Занятость населения и рынок труда

Социальный статус семьи и её типология