Результаты расчета записываются в таблице 5.15

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Таблица 5.14 – Ранжированный ряд значений группировочного
признака (<наименование признака>) для n = … респондентов (опрошенных потребителей)

Ранг респондента	Номер респондента в исходной совокупности	<Наименование признака > Хi, ед. изм.	Значение показателя Хi2, ед. изм2.
… i … n		X1 X1 … Xi … Xn
ИТОГО

Таблица 5.15 – Значения критерия однородности на первой итерации

Для каждого значения критерия однородности U_l(p²) l= 1, n- 1 проверяется выполнение условия однородности анализируемой совокупности:

U_l(p²) £ X²_{v; a},

где X²_{v; a} – критерийX² (Пирсона) при числе степеней свободы v и уровне значимости (вероятности ошибки) a (обычно a =0,05);

Число степеней свободы v =1, т.к. респондент, принадлежащий исходной совокупности, имеет лишь единственную возможность: возможность не принадлежать ей.

Если для какого-нибудь элемента совокупности условие однородности не выполняется, то выбирается элемент, для которого значение U_l(p²) максимально и анализируемая совокупность разбивается на две подсовокупности (последним элементом первой из них является элемент с максимальным значением U_l(p²).

Каждая из этих двух подсовокупностей проверяется на статистическую однородность как самостоятельная исходная совокупность путем расчета критерия по форме таблицы 5.15. Однако теперь - на второй итерации - анализируются две совокупности.

Если в результате анализа делается вывод о неоднородности обеих или одной из данных совокупностей, то осуществляется третья итерация, на которой неоднородная совокупность разбивается на две совокупности, в свою очередь подвергающиеся оценке на однородность. Процедура продолжается до тех пор, пока не будут получены совокупности элементов, для каждой из которых выполняется условие однородности.

Таблица 5.16 – Результаты разбиения исходной статистической
совокупности по <наименование первого
группировочного признака>

Таблица 5.17 – Группировка респондентов по <наименование
первого группировочного признака>

Аналогичным образом анализируются ответы респондентов по второму группировочному признаку и заполняются таблицы по форме таблицы 5.14¸5.17.

Производится сегментация потребителей одновременно по двум признакам путем пересечения элементов множеств, полученных разбиением по первому признаку с элементами множеств, образованных в результате группировки по второму признаку. Результаты сегментации представляются по форме таблицы 5.18.

Таблица 5.18 – Количество потребителей в ij -й группе (N_ij), чел.

Результаты анализа выборочной совокупности потребителей распространяются на весь ареал обслуживания (деятельности) фирмы и, исходя из ее возможностей и целей, выбирается один или несколько целевых сегментов.

2. Количество потенциальных клиентов фирмы (респондентов, потребляющих данный товар (услугу)) распространяется на весь ареал обслуживания фирмы.

Описание рыночных сегментов и выбор из них целевого на основании различных критериев оптимальности (см. задание) оформляются в таблице 5.19. Предварительно приводятся расчетные формулы и все необходимые пояснения.

Таблица 5.19 – Выбор целевого сегмента

Группировка потребителей по <наименование первого группировочного признака>	Значение критерия оптимальности	Оптимальный (целевой) сегмент,
Сегмент (количество чел. в сегменте)
А (…чел.)	В (…чел.)	…	j	N (…чел.)
1. 2. 3. … i				Fij

3. После сопоставления результатов таблицы 5.19 и возможностей фирмы (таблица 5.12) производится окончательный выбор одного или нескольких целевых сегментов, для которых рассчитываются основные ТЭП предприятия. Результаты заносятся в таблице 5.20.

Таблица 5.20 – Основные ТЭП предприятия на плановый период

Продолжение таблицы 5.20

Примечания:

1. В расчетах принять максимально возможное освоение производственной мощности – 98%.

2.Оборотные фонды предприятия принять равными 10% от полной себестоимости продукции.

Задача 5.6

В результате маркетингового исследования на одном из региональных рынков России получена следующая информация:

Реализация видеомагнитофонов осуществляется через 1083 магазина, из которых 423 магазина приняли участие в панельном маркетинговом исследовании, в результате проведения которого установлено, что запас видеомагнитофонов различных марок на складах этих магазинов соответственно составил: на 1.01. текущего года - 14398 единиц, на 1.03. текущего года - 7435 единиц; объем реализации в январе 49800 единиц, в феврале - 36490 единиц.

Определить индекс панели и емкость рынка видеомагнитофонов в текущем году на данном региональном рынке.

Познавательные статьи:



Как правильно слушать собеседника

Типичные ошибки при выполнении бросков в баскетболе

Принятие христианства на Руси и его значение

Средства массовой информации США