Пиар-повод года — свиной грипп (суперутверждение косвенного действия)

↑

▷ Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Судя по списку лучших PR-поводов года, негатив маркетингу не помеха, скорее, наоборот Slon.ru и Sostav.ru продолжают подводить итоги года в рекламе и маркетинге. Сегодня мы объявляем победителя в номинации «PR-повод года» (уже названы победители в номинациях «Ролик года», «Персона года», «Лучшая маркетинговая концепция» и «Рекламная кампания года»).

Как бы цинично это ни звучало, по мнению российских рекламистов, смерть (и страх перед ней) оказалась в этом году лучшим поводом для пиара. Первые два места в номинации «Лучший пиар-повод» эксперты, принимавшие участие в голосовании, отдали смерти Майкла Джексона (второе место) и свиному гриппу, от которого, по данным ВОЗ, к концу ноября умерло более 8000 человек (первое место). Вообще, список главных пиар-поводов уходящего года выглядит на слишком позитивно.

17.

Сбербанк – первый на российском рынке кредитных карт (суперутверждение прямого действия, новинка)

30 ноября 2011 года, г. Москва – В ноябре текущего года доля Сбербанка в объёмах ссудной задолженности по счетам кредитных карт (в показателе для всех кредитных организаций РФ) достигла 16,6%, что является лучшим показателем на рынке.

В абсолютном выражении карточный кредитный портфель Сбербанка показал стремительный рост и уже превысил 60 млрд рублей (против 26,5 млрд на начало года).

Запустив проект по выпуску кредитных карт в 2008 году, и придав ему особое ускорение в 2010 году, Сбербанк стремительно нарастил долю на рынке и занял лидирующую позицию.

«У нас не было сомнений, что в ближайшей перспективе Сбербанк опередит всех своих конкурентов – кредитные карты Сбербанка пользуются успехом у клиентов во всех регионах страны, – прокомментировал успех Мойн Уддин, директор Департамента расчетно-кассового обслуживания физических лиц Сбербанка России. – Я ожидаю сохранения высоких темпов роста, чему в большой степени будет способствовать ввод новых инновационных продуктов».

Сбербанк начал эмитировать банковские карты в 1994 году. К 2008 году Сбербанк занял 1-е место в Европе по объему эмиссии карт, летом 2011 года перешагнул порог в 60 млн действующих карт.

18.

Есть ли польза от кефира? (заголовок-вопрос косвенного действия)

Много версий существует откуда появился кефир. По одной он позаимствован из Болгарии, по другой из Северной Осетии, но запатентован он в России.

Чем отличается он от других кисломолочных продуктов? Закваской служит для него особые культуры грибка, которые представляют симбиоз из множества микроорганизмов. Существуют две вервии появления кефира в России: детективная и романтическая. По первой в 1909 году всероссийское общество врачей попросило купца Баландина наладить выпуск данного целебного напитка, что он и сделал начав массовое производство. По второй, одна молодая девушка, выпускница женской школы молочного хозяйства собирала материал для своей научной работы и была похищена местным князем. После того как князя поймали и пригрозили судом, он откупился около десяти фунтов кефирной закваски.

Русский физиолог Мечников И.И., лауреат Нобелевской премии, который и являлся инициатором производства кефира утверждал, что накапливающиеся в кишечнике болезнетворные микроорганизмы, ускоряющие процесс старения и служащие причиной многих заболеваний, побеждают как раз микроорганизмы находящиеся в молочных продуктах, а особенно в кефире. Его способ и являлся приготовление кефира с помощью болгарской палочки.

Так какие же плюсы от кефира? Однозначно, что он нормализует микрофлору кишечника, он помогает расти и размножаться полезным микроорганизмам, что блокирует расселение вредной флоры, а значит он избавляет нас от дисбактериоза, который приводит к утомляемости, диарее, снижению иммунитета, усталости, вялости и так далее. Одним из секретов кавказского долголетия — является употребление кефира, так же он входит в состав многих диет. Если вы будете употреблять кефир до пол литра в день, то это приведёт к улучшению обмена веществ и быстрому выведению шлаков из организма, он способствует налаживанию работы сердечно-сосудистой системы, печени и почек. Не надо забывать, что кефир является и питательным продуктом, который содержит в себе те же компоненты, что и молоко, но только в более усваиваемой форме и в нём нет лактозы, которая многими взрослыми организмами не усваивается.

19.

Андрей Костин ответит на вопросы интернет-пользователей

28 ноября 2011 года (тип газетного заголовка)

8 декабря президент – председатель правления банка ВТБ Андрей Костин впервые ответит на вопросы интернет-пользователей на сайте банка ВТБ и в социальной сети Facebook.

С 28 ноября любой желающий может оставить на сайте ВТБ вопрос для президента Банка. Кроме того, вопросы можно будет задать и на официальной странице группы ВТБ в Facebook. Авторы 10 самых интересных вопросов получат видеоответ от Андрея Костина. Заданные вопросы можно посмотреть на странице www.vtb.ru/we/press-center/online/all/.

20.

Приключение с «Фруктовой коллекцией» Lipton! (суперутверждение прямого действия)

Жить красочно и незабываемо может каждый. Для этого нам необходимо немногое: желание и отличное настроение. Десятки ярких моментов и открытий будут поджидать Вас в старинном Екатеринбурге, городе, которому насчитывается около 300 лет.

Четыре неповторимых, свежих вкуса «Фруктовой коллекции» — ароматный Charming Rosehip Blackcurrant («Плоды шиповника и черная смородина»), мягкий Warming Apple Cinnamon («Яблоко и корица»), свежий Sweet Lemon Honey («Лимон и мед») и сочный Lipton Juicy Strawberry Raspberry («Клубника и малина») — это четыре возможности раскрасить свою жизнь яркими, солнечными красками!

Удивительное путешествие по маршруту «Фруктовой коллекции» Lipton откроет перед Вами двери в мир, наполненный интересными событиями и новыми ощущениями!

Примеры манипулятивных сравнений в рекламе

Переход количества в качество и обратно

Непревзойденный соус «Кетчуп» стал еще лучше. В нем по-прежнему великолепные помидоры, по-прежнему...» Что же изменилось? - Цена. (

Манипулятивные возможности слова «первый»

Мне доставляет удовольствие сообщить Вам, что не содержащая сахара жевательная резинка Dirol с ксилитом одобрена теперь Минздравом России как первая жевательная резинка, которая нейтрализует кислоту, разрушающую зубы.

Подушечки Orbit - первые жевательные подушечки, обладающие великолепным вкусом и всеми качествами Orbit. Orbit помогает предотвратить кариес. Вот почему Orbit - первая жевательная резинка, признанная Всемирной Федерацией Стоматологов.

Вопросы и отрицания, сопровождающие сравнительные конструкции

Blend-a-med. Стоматологи свидетельствуют: лучшей защиты от кариеса не существует.

Нет более сухих подгузников. (Подгузники Huggies)

Нет более эффективного и безопасного средства, чем детский «Тайленол».

Нерелевантный параметр

Настоящие Американские джинсы. Из Азии? Как это?... Настоящая японская электроника. Из Африки? - Угу. Настоящий кофе из Европы. В Европе не растет кофе. Представляем «Cafe Pele». Истинный кофе с лучших Бразильских плантаций. С великолепным вкусом и ароматом настоящего бразильского кофе. «Cafe Pele» - настоящий кофе из Бразилии.

Порвите с привычкой к горячим сигаретам - курите «Cool»!

Двойные сравнения

Получите более совершенную машину за меньшую цену! «Chevy Chevett»

«Ложные» противопоставления

У нас бутылки моют острым паром!

Сопоставление несопоставимого

Пусть вкусы меняются. Индезит. Прослужит долго.

Техники убеждения читателя

Вопрос – ответ

"Что Вы цените в машие?". "Дизайн?" "Комфорт?", весится ключ мерседеса; затем: "Безопасность?" "Спортивность?" Audi - всё в одной машине"

Диалог

"Гарвард или Кембридж? Для начала назови ее Майкл.

Вы должны назвать ее Анной, Верой или Николь? Мы предлагаем назвать ее Дэвидом.

Дайте вашей дочери верные карьерные возможности: назовите ее Уильямом.

Folksam. Этичные инвестиции."

Новости

Новогодние цены уже в М.Видео!

Покупайте технику по специальным ценам в магазинах "М.Видео"!

Акция действует до 12 декабря 2011 года.

Кросс – продажа

Купи 2 пачки Ariel, Tide или Миф - получи 500 рублей в М.Видео

Сообщение о скидке

Распродажа выходного дня

Только 3 дня! Отличные цены на технику в интернет-магазине!

Акция действует до 5 декабря 2011 года.

Невозможное возможно

Адидас - "Невозможное возможно"

Антимиф

"Вы все еще ссылаете вещи на дачу? Тогда бумеранг чистоты летит к вам!"

Устрашение

Мы ищем наиболее эффективное средство для очищения туалета от грязи и микробов. Это обычное чистящее средство плохо удаляет грязь оставляя после себя микробы. Проверим Доместос. Благодаря своей густой формуле он хорошо удерживается на поверхности и эффективно уничтожает грязь и микробы.

- В ультрафиолете результаты очевидны. Доместос полностью удаляет грязь и убивает все известные микробы.

Доместос. Уничтожает грязь и микробы даже под водой.

Тройная выгода

Это изменит окрашивание навсегда. Инновация. Sublime Mousse - краска-мусс от L'Oreal. Революция в нанесении: наносить легко, как шампунь. Революция в цвете: всегда естественный, стойкий, сияющий, окрашивает не перегружая цветом.

Сублим Мусс от Лореаль Париж. Революция в окрашивании.

Вы этого достойны!

Картина будущего

11. Крещендо (нарастание силы звука)

Испытай Dirol! Улетный вкус арбуза. Ныряй в свежесть!

Дирол. Живи свежо!

Диминуэндо (ослабление)

Секрет красивой кожи в интенсивном уходе. Новинка от Фа. Первый крем-гель для душа с Пчелиным Маточным Молочком. Он интенсивно питает мою кожу и пробуждает чувства. Мой секрет красоты от Fa - новый крем-гель для душа Пчелиное Маточное Молочко.

Fa. Наслаждение свежестью.

Логика

- Раз, два, три, четыре, пять, шесть, семь, восемь, девять, десять!

Масло Джонсонс Бейби удерживает до 10 раз больше влаги!

Johnson's baby. Любовь в каждом прикосновении!

Ирония

"Сдай бутылки-купи ноутбук.ТехноОстров"

Комплименты

AXE – эффект. Даже ангелы не устоят

Техника (раз..два..три.)

- Вот это Вам! А Вы что закажите?

- А мне тоже самое.

- Значит хрустящую курочку.

- Их любимую хрустящую курицу я готовлю с МАГГИ НА ВТОРОЕ. Берем куриные бедра, обмакиваем в яйцо, обваливаем в МАГГИ НА ВТОРОЕ для хрустящей курочки, запекаем без добавления масла.

- А можно повторить заказ?

МАГГИ НА ВТОРОЕ для хрустящей курочки с сыром и помидорами.

17. Комплимент (ведь ты этого достойна)

Сублим Мусс от Лореаль Париж. Революция в окрашивании.

Вы этого достойны!

Прогресс

Комфорт. Мощь. Мастерство исполнения. Истинные ценности внушают уважение.

Новая Toyota Camry.

Альтернатива

Я – женщина, а не посудомойка! Calgonit.

Быстрый эффект

Новый Якобс Три в Одном. Целая чашка кофейного удовольствия! Позови друзей на реальный кофе микс.

Дела потом - пьем Jacobs Три в Одном!

Самовнушение

После того случая, меня часто спрашивают, в чем притягательная сила гель-крема для душа Палмолив Крем-Фрукт, перед которым я не смогла устоять. Может быть в соблазнительном сочетании соблазняющего крема и ароматного фруктового геля для невероятного увлажнения кожи. У меня один ответ. Вы еще спрашиваете? Вы просто не пробовали!

Новый гель-крем для душа Palmolive Крем-Фрукт. Такой соблазнительный, что устоять невозможно!

Постановка проблемы

«Вы сможете во все это влезть, если будете покупать еду у нас».

Конкурентное преимущество

Этим утром впервые...

- Я чувствую...

...свершилось...

- Я хочу это видеть.

Новый роскошный купаж и особая обжарка.

Новый Nescafe Gold. Совершенство вкуса и аромата.

- Попробуйте!

Успешный человек

Достаточно всего 3-х секунд, чтобы произвести яркое первое впечатление даже на незнакомца! Поэтому Кристина всегда во всеоружии с Head & Shoulders "Цитрусовая свежесть". Он ухаживает за кожей головы, очищает и устраняет перхоть до 100%. Сногсшибательные волосы начинаются с заботы о коже головы! Стопроцентная готовность к встрече.

Head & Shoulders "Цитрусовая свежесть". Для баланса кожи головы и красоты волос появилась новинка - бальзамы-ополаскиватели Head & Shoulders.

Концепция продвижения клининговой компании

Название: CleanLine

Слоган: CleanLine – профессиональный подход к чистоте

Рекламный персонаж: мужчина, напоминающий охотника за привидениями – охотник за грязью

Рекламный текст:

Пыльные помещения, в которых негде протолкнуться – нет! Быстрая и качественная уборка офиса - да!

Современная клининговая компания CleanLine предлагает услуги по уборке помещений. Ежедневно или раз в месяц. В офисе или дома. Стрижка газонов или уборка снега. Мытьё окон или санитарно-профилактические работы. Чистка систем вентиляции и кондиционирования или жалюзи и тентов. Мы выполним любые виды работ быстро и профессионально.

CleanLine – ваша клининговая компания.

Постоянным клиентам скидки!

Продвижение

1. Большие наклейки на офисных центрах: грязь в форме живой кляксы ловит своим аппаратом охотник за грязью.

2. На асфальте около офисных зданий логотипы компании: зачёркнутая клякса-грязь

3. Распространение буклетов с информацией об услугах фирмы в офисных центрах

4. Реклама в деловых журналах

5. Личные встречи представителей компании с потенциальными клиентами для презентации услуг компании

6. Direct mail

7. Создание своего личного сайта

Познавательные статьи:



Техника прыжка в длину с разбега

Организация работы процедурного кабинета

Области применения синхронных машин

Оптимизация по Винеру и Калману